家電渠道業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】  2010年至今，渠道業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，一些新興渠道市場(chǎng)表現(xiàn)十分活躍，成為零售市場(chǎng)的生力軍。特別是伴隨著消費(fèi)者家電購(gòu)買體驗(yàn)?zāi)Ｊ降母淖?，由第三方電子商?wù)網(wǎng)站、自建門店、自建網(wǎng)上商城等構(gòu)成的直營(yíng)渠道，正在開始跨界生長(zhǎng)，并且在家電市場(chǎng)溫暖和煦的春風(fēng)里，煥發(fā)出盎然生機(jī)。
    謀變者贏天下，由于看到了直營(yíng)渠道模式在縮短流通鏈、降低流通成本，讓利消費(fèi)者提升銷量方面的積極意義，特別是對(duì)于企業(yè)獨(dú)立可持續(xù)發(fā)展的重大價(jià)值，康佳對(duì)于其直營(yíng)渠道的建設(shè)與布局頗具心思。與其他家電廠商的直營(yíng)渠道選取單一，或主攻直營(yíng)店，或倚重網(wǎng)上商城不同，康佳把電視購(gòu)物、直營(yíng)門店、網(wǎng)上商城、團(tuán)購(gòu)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷等諸多營(yíng)銷渠道有機(jī)結(jié)合，形成強(qiáng)有力的直銷“組合拳”。據(jù)了解，2010年，僅康佳彩電的直銷新勢(shì)力在全國(guó)銷售額便突破3億元，利潤(rùn)率和增長(zhǎng)率均遠(yuǎn)超傳統(tǒng)家電連鎖渠道。

仔細(xì)研究康佳直營(yíng)渠道成功的原因會(huì)發(fā)現(xiàn)，精準(zhǔn)的市場(chǎng)眼光至關(guān)重要。對(duì)此，中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌指出，在家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，直營(yíng)渠道具前瞻性的建設(shè)，不但為消費(fèi)者提供了更多形式的品牌及產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，還能更好地讓利于消費(fèi)者，使企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力得到積極提升，必將引領(lǐng)全行業(yè)新一輪的營(yíng)銷變革，也將成就企業(yè)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)