外媒報道，日前市場研究機構(gòu)NPD發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年美國大家電線上銷售增長迅猛，主要是由于5月到12月之間的節(jié)日促銷高峰周的推動。去年一年，美國消費者在大家電方面的網(wǎng)上購物活動花費了40億美元，比2015年增長了38%。
從上圖我們可以看到，2016年美國網(wǎng)上銷售的各大家電產(chǎn)品品類都有所增長，其中冰箱銷售量占總銷售的30%，比2015年增長了40%;烤箱線上銷售則暴增69%!
“對于美國消費者來說，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一個重要的購買渠道，包括大量購買一些家用電器”，NPD執(zhí)行董事兼家居行業(yè)分析師Joe Derochowski說。“網(wǎng)上購買常用的家用電器僅僅花費很短的時間，只需要點擊幾下，消費者就可以從很多賣家那里獲得更多的功能和定價選擇。”
節(jié)假日促銷對于提升線上大家電銷售具有顯著效果
美國全年大家電線上銷售增長的9%來自黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一促銷季，消費者在這些促銷期間在購買大家電上的消費支出較去年其他時期要高8%。這種購買增長趨勢還在逐年增強。2016年，黑色星期五與網(wǎng)絡(luò)星期一促銷季大家電線上銷售較2015年同期增長了37%。
2016年美國其他大家電線上銷售高峰分別是美國陣亡將士紀念日、獨立日和勞動節(jié)等夏季節(jié)日促銷周。不過，美國總統(tǒng)日當(dāng)周銷售只是小幅增長。
“對于制造商和零售商來說，協(xié)調(diào)線上線下的營銷努力很重要，尤其是在重要的節(jié)日促銷時期”，NPD執(zhí)行董事兼家電行業(yè)分析師Joe Derochowski說。“盡管消費者都在尋找大量購買像大家電這類產(chǎn)品的最佳購物時間點，而且網(wǎng)購能提供額外的便利，但是很多消費者還是想到實體店親自觀看和體驗產(chǎn)品。營銷者如果能夠最大化利用好這兩個渠道，就能吸引消費者。”
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