華帝和老板召開品牌戰(zhàn)略發(fā)布會 高低端分化趨勢凸顯

9月20日，廚電品牌華帝和老板分別在北京、上海召開了品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。雙方都把高端智能作為未來戰(zhàn)略的核心，并在鞏固原有抽油煙機、燃氣灶等優(yōu)勢市場的同時，開始向洗碗機等后廚房市場發(fā)力。

華帝在發(fā)布會上進一步對品牌戰(zhàn)略進行了優(yōu)化與深化，并提煉聚焦了品牌的目標受眾 ——“知富階層”?！爸浑A層”的鎖定也代表了華帝應時代發(fā)展而做出的“用戶思維”轉(zhuǎn)變，放棄傳統(tǒng)以區(qū)域、年齡段、收入水平去劃分用戶的模式，取而代之的是從價值觀、文化水平、興趣愛好、消費觀念的趨同性來真正尋找用戶的痛點。華帝董事長潘葉江表示，華帝推出了全新的品牌主張“智慧+更愛家”，其目的就是向消費者傳達更明確的品牌價值觀。并重塑品牌年輕化，逐漸在年輕消費群體中建立品牌知名度與美譽度。

老板則強調(diào)“烹飪的意義”，并發(fā)布了《2017中國新中產(chǎn)廚房消費趨勢研究報告》，披露了當下中國消費者的烹飪喜好，其中“大吸力”油煙機為消費者熱衷的選擇。老板電器CTO王強指出，“創(chuàng)新的布局著力于提升用戶的樂趣，通過讓用戶有樂趣的操作步驟，用更加智能化的產(chǎn)品來改變生活方式”。

記者在北四環(huán)居然之家以及西壩河國美走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著“80后”、“90后”逐漸成為市場消費的主力，越來越多的消費者開始關注廚電產(chǎn)品與家居的融合、搭配，嵌入式家電、后廚房產(chǎn)品都開始備受消費者青睞，這也讓老板、方太、華帝這些專注于廚電的品牌開始越來越年輕化、時尚化。

今年上半年廚電行業(yè)整體表現(xiàn)良好。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年廚電市場規(guī)模同比增長超一成，高于整體家電市場增長水平，同時，油煙機、燃氣灶、消毒柜TOP 10品牌零售額集中度進一步提升，廚電行業(yè)正形成老板、方太、華帝“三足鼎立”格局。其中上半年華帝實現(xiàn)營業(yè)收入27億元，同比增長30.36%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.35億元，同比增長52.63%。有關專家分析認為，華帝上半年營收和凈利雙雙大幅增長，領跑廚電市場，表明其品牌升級戰(zhàn)略已獲得階段性的成果。

據(jù)了解，中國廚房環(huán)境及生活方式的持續(xù)變遷、消費需求帶動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，廚電品類需求逐步釋放，中國廚電業(yè)成為家電行業(yè)中最具潛力和發(fā)展勢頭且競爭白熱化的品類，廚電新興品類如雨后春筍不斷冒出。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2016年，國內(nèi)廚電市場在售品牌數(shù)量已經(jīng)達到577個，遠超洗衣機、冰箱、空調(diào)和電視等家電產(chǎn)品的品牌在售數(shù)量。在市場飽和競爭的同時，低端模仿、高端創(chuàng)新的兩極分化現(xiàn)象也日漸凸顯。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2016年廚電市場規(guī)模達到847億元，同比上升14個百分點，是家電市場增長的主要驅(qū)動力，成為家電四大品類中增長最快的一極。隨著行業(yè)競爭局勢不斷擴張，市場資源及渠道開始向一線品牌聚攏，中小品牌將會持續(xù)被擠壓，直到企業(yè)無法經(jīng)營、渠道“叛逃”。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，隨著廚電差異化競爭和顛覆性創(chuàng)新的提升，預計其中超過一半的品牌將被淘汰出局。