銷售增近5倍 京東家電洗碗機(jī)節(jié)引爆消費(fèi)升級潮

盡管京東“雙11全球好物節(jié)”還未全面開啟，但眾多洗碗機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)幫廣大用戶提前解放了雙手，省時(shí)省力縱享“飯后蜜月時(shí)光”。在美的獨(dú)家冠名的京東第三屆洗碗機(jī)節(jié)期間，京東家電洗碗機(jī)產(chǎn)品銷售額同比是一年前第一屆洗碗機(jī)節(jié)的近5倍，這些洗碗機(jī)一年清洗的碗足以鋪滿整個(gè)萬里長城。同時(shí)，京東平臺洗碗機(jī)品類的搜索次數(shù)也較去年增幅超過4倍，以8090后為代表的年輕群體成為市場主力軍，引領(lǐng)家電消費(fèi)品質(zhì)升級。

作為中國最大的家電零售渠道，京東占據(jù)線上市場6成份額，是洗碗機(jī)行業(yè)增長當(dāng)之無愧的最大推動力。本次京東家電洗碗機(jī)節(jié)匯集了美的、西門子、海爾、老板、方太、美諾、松下、華帝等眾多一線洗碗機(jī)品牌，豐富的試用體驗(yàn)活動和大力度的促銷政策令消費(fèi)者能以最實(shí)惠的價(jià)格購買到最適合自己的產(chǎn)品。

作為本屆洗碗機(jī)節(jié)的最大亮點(diǎn)，“千臺洗碗機(jī)免費(fèi)試用”活動在不到一周的時(shí)間內(nèi)就吸引了近30萬的用戶參與，其中臺式洗碗機(jī)的申請人數(shù)近半成。而為了更好的號召居民用實(shí)際行動解放雙手，享受家庭關(guān)愛，京東策劃推出了暖心視頻《解放雙手別讓愛來的太晚》。其一經(jīng)上線就引爆了整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，累計(jì)瀏覽量超4000萬，獲得了用戶的一致好評。

從區(qū)域分布來看，京東洗碗機(jī)銷售遍布全國各地，黑龍江省黑河市、海南省三亞市、新疆省衡和田市、黑龍江省雙鴨山市是洗碗機(jī)銷售最遠(yuǎn)的北、南、西、東四個(gè)城市。而北京、河北、山東、江蘇、浙江、廣東等沿海地區(qū)省份在洗碗機(jī)訪問人數(shù)上名列前茅。西門子、美的、海爾、松下、方太則是本屆洗碗機(jī)節(jié)的人氣前五品牌。

在洗碗機(jī)購買人群分布上，熱衷于享受品質(zhì)生活的8090后整體占比超過70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下了60后與70后。年輕人消費(fèi)觀念的改變與可支配收入的增長正在促成洗碗機(jī)消費(fèi)普及的新風(fēng)口，這一點(diǎn)，從京東后臺關(guān)于洗碗機(jī)的咨詢問題中也可窺見一斑。其中，“沒有上下水，能否扔在客廳里?”“我愛吃夜宵，洗碗機(jī)能洗小龍蝦嗎?”“我一天一個(gè)大蘋果，洗碗機(jī)HOLD住嗎”這三個(gè)問題榮列京東洗碗機(jī)奇葩問題排行榜前三，而其回答自然都是“YES”!

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017全年洗碗機(jī)市場規(guī)模將突破36億元，成為廚電市場、乃至整個(gè)家電行業(yè)增長速度最快的品類。而京東作為市場的先行者以及引領(lǐng)者，早在2010年3月份就為洗碗機(jī)和消毒柜創(chuàng)建了獨(dú)立的類目。2016年雙11當(dāng)天京東平臺洗碗機(jī)銷售突破萬臺，并于同年成功舉辦了京東第一屆洗碗機(jī)節(jié)。2017年京東洗碗機(jī)更是步入發(fā)展快車道，1-9月份洗碗機(jī)增速超過200%。

隨著8090后為代表的新興中產(chǎn)階級逐漸步入婚姻殿堂，以家庭主人面貌出現(xiàn)的新一代女性消費(fèi)者正越來越成為包括洗碗機(jī)在內(nèi)的新型廚電產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。這也帶動了整個(gè)廚電市場的消費(fèi)升級，產(chǎn)品智能化、高端化、個(gè)性化的整體趨勢不可阻擋。在這一過程中，京東平臺搭建起了廠商與消費(fèi)者之間的橋梁，通過強(qiáng)有力的促銷活動與深及村鎮(zhèn)的渠道布局，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。

如果說京東家電第三屆洗碗機(jī)節(jié)是一道餐前甜點(diǎn)，那“雙11全球好物節(jié)”則是京東為用戶準(zhǔn)備的饕餮盛宴。作為雙11家電銷售主戰(zhàn)場，屆時(shí)京東將攜手更多家電品牌廠商展開深度合作，達(dá)成與消費(fèi)者、企業(yè)、行業(yè)的多方共贏，推動整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級。