冰箱市場(chǎng)持續(xù)頹勢(shì) 未來路在何方？

日前，新飛電器宣布停產(chǎn)。如果說新飛的“隕落”是一面鏡子，它照亮的便是當(dāng)前冰箱行業(yè)各大品牌面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)有多大，數(shù)據(jù)給出了最好的答案。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年冰箱行業(yè)整體零售負(fù)增長(zhǎng)1.2%， 2016年整體冰箱市場(chǎng)銷售規(guī)模零售量3235萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%，而零售額841億元，同比負(fù)增長(zhǎng)0.7%。

冰箱市場(chǎng)飽和并呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的同時(shí)，也意味著家電廠商迎來了銷量增長(zhǎng)的瓶頸期。對(duì)于那些規(guī)模不上不下、實(shí)力不弱不強(qiáng)的企業(yè)來說，大概就只剩等待煎熬不下去后的出局。而對(duì)于那些還活著的玩家，找準(zhǔn)盈利增長(zhǎng)點(diǎn)成當(dāng)務(wù)之急。

盈利點(diǎn)在哪?

海爾、美的或許可以成為參考的樣本。

有數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱市場(chǎng)份額在今年上半年逆勢(shì)增長(zhǎng)9.8%，達(dá)到30.6%。西門子位列第二。美的在2016年年底時(shí)，市場(chǎng)份額從排名第四上升到排名第三，份額占比達(dá)10.5%。

上半年市場(chǎng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的大環(huán)境下，海爾、美的卻能穩(wěn)中有升，憑的是什么?無外乎高端二字。

還記得前段時(shí)間被頻繁提到的“新中產(chǎn)”嗎?以年輕人群為主力的新中產(chǎn)階級(jí)有著區(qū)別于傳統(tǒng)中產(chǎn)階級(jí)的“新”——新的審美、新的消費(fèi)和新的連接，背后所詮釋的信息便是用戶需求的多元化。

海爾、美的深諳此道，與其在傳統(tǒng)市場(chǎng)的白熱化中掙扎，他們選擇成為新中產(chǎn)消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)者，喚醒低迷冰箱市場(chǎng) “新活力”的武器便是高端。

為了滿足用戶的儲(chǔ)鮮需求，海爾研發(fā)出了冷藏干濕分儲(chǔ)、冷凍原汁原味的全空間保鮮冰箱;針對(duì)新一代的消費(fèi)者大多是互聯(lián)網(wǎng)原住民的屬性，海爾締造了首款馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱，憑借智能硬件體系、軟件技術(shù)和美食生態(tài)圈的加持，成為了各大品牌跟風(fēng)模仿的對(duì)象。

而美的冰箱對(duì)于高端的體現(xiàn)則是大力發(fā)展嵌入式，打造出差異化優(yōu)勢(shì)。從目前銷售數(shù)據(jù)來看，美的纖薄廚嵌式冰箱產(chǎn)品已經(jīng)贏得了市場(chǎng)的肯定，銷量均進(jìn)入了中怡康、奧維公布的銷售TOP10排名，成為美的冰箱今年重要的銷售支撐點(diǎn)之一。

在奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德看來，冰箱消費(fèi)能力逐漸提高，高端化是冰箱發(fā)展的重要方向。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2000元以下價(jià)格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價(jià)產(chǎn)品銷量逐年下降的趨勢(shì)相反，中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量卻在逐步上升：目前2000元至4000元價(jià)格段產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，占比超過三成;4000元至6000元以及6000元以上價(jià)格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長(zhǎng)2.0%和2.7%。

令人感到欣喜的是，下半年冰箱廠商正在逐步發(fā)力高端。如前段時(shí)間以M鮮生冰箱為突破口的美菱，欲通過“保鮮”來強(qiáng)化和提升高端消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。而海信則在多開門、大容量、多功能等行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下，推出天璣高端系列，謀求利潤(rùn)和份額增長(zhǎng)。

各個(gè)廠家對(duì)高端的理解和詮釋是不同的，或者說至少是有差別的。基于自身的能力和特點(diǎn)，尋找合適的市場(chǎng)化破局之路，這樣的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是正確的，需求痛點(diǎn)千千萬(wàn)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)一直都在。

正如同中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷所說，未來，消費(fèi)升級(jí)是今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力，企業(yè)如果能夠把握住消費(fèi)升級(jí)的潮流，密切關(guān)注差異化市場(chǎng)，開發(fā)出可以滿足消費(fèi)需求的差異化產(chǎn)品，就能平穩(wěn)度過市場(chǎng)盤整期。