高端電視銷量增速超7倍 8k戰(zhàn)場已布局

雙十一結(jié)束后，隨著家電開始占據(jù)雙十一大促主場的核心，家電市場最真實的商業(yè)格局也浮出水面。在京東商場，電視、空調(diào)、洗衣機等三類大家電再次占據(jù)今年雙11大促成交額前五強中的三席，雖然前三季彩電行業(yè)零售銷量下降12.9%，但是在消費升級的趨勢下，可以發(fā)現(xiàn)大屏高端彩電的增長量卻在激增，蘇寧賣場65英寸及以上彩電銷量增長達到708%。

　　國內(nèi)彩電市場形勢堪憂 大屏高配彩電需求不斷增長

2017年國內(nèi)彩電市場可謂整體形勢堪憂。大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)對于今年國內(nèi)第三季度彩電市場的統(tǒng)計顯示，三季度彩電市場零售量同比下降了12.9%，堪稱史上最差的第三季度;主要彩電品牌創(chuàng)維今年的彩電業(yè)務(wù)情況也不太理想，其最新發(fā)布的財年中期業(yè)績報告顯示，集團彩電營業(yè)額比去年同期下跌了6.5%。

數(shù)據(jù)顯示，伴隨消費升級，高端彩電正成為消費者的首選。截至目前，蘇寧萬元以上彩電銷售占比突破20%，也就是說蘇寧每賣出五臺彩電，就有一臺是萬元以上的高端產(chǎn)品。另一個趨勢是清晰度，4K電視銷售占比突破90%。65英寸及以上彩電銷量增長達到708%。超過7倍的增速說明了什么?僅僅是消費升級么?其實不然。大尺寸電視的銷量激增，一方面說明消費者經(jīng)濟條件轉(zhuǎn)好，更傾向于購買體驗好的電視;另一方面彩電尺寸的大小與消費者住房居住面積有直接關(guān)聯(lián)，大尺寸電視對應(yīng)著大面積客廳，就意味著家庭娛樂內(nèi)容將會成為高頻。彩電企業(yè)就能夠根據(jù)這樣的數(shù)據(jù)，在電視的內(nèi)容、娛樂、購物等增值環(huán)節(jié)加入更多家庭元素，以獲得電視銷售之后的二次盈利。

大屏化是近年來彩電行業(yè)發(fā)展主要趨勢之一，而對于近兩年陷入盈利困境的彩電商們來說，大屏高端化發(fā)展無疑是提升業(yè)績的重要戰(zhàn)略之一。據(jù)群智咨詢統(tǒng)計，2017年全球液晶面板出貨數(shù)量同比基本持平，但面積同比小幅增長4%，主要得益于大屏彩電需求的增長。該公司預(yù)計，2018年全球面板的需求數(shù)量有望微幅增長0.3%，面積上則可大幅增長8.5%。

　　4k方興未艾 8k趨勢已成為行業(yè)未來提升點

國美零售控股有限公司彩電事業(yè)部總經(jīng)理張濤指出，如今賣場里智能電視的普及率遠超90%，家庭互聯(lián)網(wǎng)下一步會向物聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，而電視便成為物聯(lián)網(wǎng)最大的入口。與此同時，5G網(wǎng)絡(luò)與8K技術(shù)的更新將推動這個入口的快速普及，“看好未來彩電行業(yè)8K電視作為我們未來提升點”。張濤表示。

隨著市場的進化，平板顯示產(chǎn)業(yè)對于更高規(guī)格更高解析度產(chǎn)品的追求的腳步遠未停止。在近期的各類行業(yè)展會如德國IFA展上，各路廠商的4K產(chǎn)品層出不窮，但是越來越多的8K產(chǎn)品開始出現(xiàn)在各式展臺，開始進入大家的視野，甚至有的廠商如大陸面板廠展出了110寸10K面板產(chǎn)品。目前各面板廠商在產(chǎn)或研發(fā)中的8K面板產(chǎn)品多達40余款，尺寸范圍從65寸覆蓋到110寸，顯示了大家對于8K面板產(chǎn)品前景的非常樂觀的態(tài)度。在夏普8K電視發(fā)布會上,富士康科技集團副總裁陳振國就強調(diào),夏普做的是整個8K的生態(tài)。不過市場預(yù)計8K產(chǎn)品真正開始在市場發(fā)力，則至少要到2~3年以后。當前情況下，8K產(chǎn)品的成本高昂，售價更是不菲，必然要等技術(shù)進一步成熟，產(chǎn)品售價更為親民，才可能在市場上占得一席之地。基于此，以及2016年8K產(chǎn)品銷售量不及千臺的情況下，分析機構(gòu)預(yù)計在2018年，8K電視銷售將達到30萬臺以上，并于2019年突破一百萬臺，此后進入快速成長的通道。

另外國內(nèi)彩電行業(yè)除了立足主業(yè)之外還不斷拓展衍生業(yè)務(wù)，我們所熟知的國內(nèi)電視大廠在家庭生活家電上也在不斷加碼，更有甚者正在借助產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)大力發(fā)展供應(yīng)鏈金融，與此同時國內(nèi)市場不但有互聯(lián)網(wǎng)電視不斷介入的情況，還面臨中國移動等擁有雄厚實力的企業(yè)加入戰(zhàn)局的影響，而今年電視市場上最大的黑馬夏普在加入到富士康之后，也正憑借富士康強大的制造能力，在彩電市場中掘取更大的份額，另外據(jù)了解，夏普在智能家電方面的布局也正在展開，并有相關(guān)產(chǎn)品面世，未來國內(nèi)彩電企業(yè)的競爭或更加激烈。