凈水器市場(chǎng)發(fā)展三大趨勢(shì)淺析：2020年凈水器市場(chǎng)規(guī)模有望突破900億

凈水器市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

凈水器市場(chǎng)發(fā)展三大趨勢(shì)淺析：2020年凈水器市場(chǎng)規(guī)模有望突破900億

趨勢(shì)一：品牌繼續(xù)擴(kuò)軍

在品牌層面，2016年國內(nèi)凈水行業(yè)繼續(xù)擴(kuò)軍將是毫無疑問的事。隨著美的、格力、海爾、TCL等幾大家電集團(tuán)齊聚凈水行業(yè)，加上經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行趨勢(shì)下家電行業(yè)的低迷以及凈水產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)會(huì)有更多的家電企業(yè)涉及凈水業(yè)務(wù)。但不出意外的是，凈水行業(yè)的擴(kuò)軍將不再像以往一樣呈現(xiàn)出各行各業(yè)“百花齊放”、“接踵而至”的景象，更多的行業(yè)新軍會(huì)集中出自家電品牌。

趨勢(shì)二：大流量智能產(chǎn)品為主

相關(guān)報(bào)告指出，就未來市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來看，中高價(jià)位產(chǎn)品快速擴(kuò)容，3000元以上價(jià)格段市場(chǎng)份額呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，零售額份額由2013年的41.9%提升至2015上半年的58.6%，上漲了16.7個(gè)百分點(diǎn);從技術(shù)來看，反滲透已基本替代超濾成市場(chǎng)主流，2015年1-8月反滲透凈水設(shè)備零售額份額已經(jīng)超七成;從價(jià)格來看，隨著消費(fèi)者對(duì)凈水設(shè)備接受度的逐步提升及企業(yè)對(duì)無罐大膜機(jī)的主推，凈水器產(chǎn)品的零售均價(jià)將持續(xù)走高。另一方面，智能化和集成化也將在2016年得到進(jìn)一步放大。以智能化為例，美的、海爾、TCL等凈水器智能化機(jī)型已越來越多，而與智能家居相結(jié)合的智能凈水器有望成為標(biāo)配。智能濾芯更換和出水實(shí)時(shí)監(jiān)控以及漏水保護(hù)的標(biāo)配化已成為趨勢(shì)。集成化在2016年也將成為另一大趨勢(shì)，例如美的、沁園、安吉爾、新佳美、TCL推出的凈水器與飲水機(jī)集成的凈飲一體機(jī);斯隆推出的將凈水器、空氣凈化器、加濕器三體集成于一體的“環(huán)境電器”產(chǎn)品都是集成化的代表產(chǎn)品。

趨勢(shì)三：渠道形式集中趨于穩(wěn)定

凈水銷售渠道在2016年也將呈現(xiàn)出集中和趨于穩(wěn)定的趨勢(shì)。經(jīng)銷商對(duì)于不同渠道的嘗試和消費(fèi)者對(duì)于不同購買方式的驗(yàn)證都將推進(jìn)渠道往集中方向發(fā)展。而隨著會(huì)銷等形式的逐漸衰落，由會(huì)銷改良的展銷、夜場(chǎng)等形式將逐步替代會(huì)銷成為全新的銷售形式。而萬變不離其宗的是，所有的銷售渠道和形式一定是緊貼消費(fèi)者的體驗(yàn)需求而存在發(fā)展的。

對(duì)于凈水經(jīng)銷商而言，2015的艱辛在2016年將依舊延續(xù)。一面是廠商的任務(wù)高壓;一面是龐大的庫存壓力。2016年還將呈現(xiàn)出的一大渠道特征是，廠商的招商將變得更加困難。一方面是凈水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀讓非凈水經(jīng)銷商不再敢冒然進(jìn)入凈水行業(yè);另一方面是廠商在招商過程中更多的將面對(duì)成熟理性的凈水老經(jīng)銷商。他們將在企業(yè)發(fā)展?jié)摿Α⒄叻龀至Χ取⑵放朴绊懥ΑN售利潤(rùn)等多個(gè)方面綜合考量。

總體來說，雖然2015年是中國凈水行業(yè)發(fā)展減速的一年;雖然有利于行業(yè)洗牌和規(guī)范化發(fā)展的強(qiáng)標(biāo)一直未出現(xiàn)。但在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境低迷而凈水逆勢(shì)向上的動(dòng)能下，我們依舊應(yīng)該對(duì)未來市場(chǎng)發(fā)展有所期待。

凈水器市場(chǎng)空間預(yù)測(cè)

在國內(nèi)飲用水市場(chǎng)的比例中，桶裝水占據(jù)了75%的份額，傳統(tǒng)燒水以及瓶裝水占22%的份額，而凈水產(chǎn)品僅占3%的份額。但中國水污染嚴(yán)重，桶裝水合格率低，凈水器潛在需求量巨大。

在歐美發(fā)達(dá)國家，自來水凈水終端的普及率高達(dá)70%以上，但在國內(nèi)，凈水器普及率還不足8%，不少水污染嚴(yán)重的地區(qū)普及率甚至不足1%，即便是在北京、上海、廣州等一線城市，自來水凈水終端的普及率也僅在15%左右，與歐美發(fā)達(dá)國家還有很大的差距。

但中國的水污染程度并不低于發(fā)達(dá)國家，且國內(nèi)水污染治理發(fā)展相對(duì)發(fā)達(dá)國家落后很多。近10年，我國水污染事件高發(fā)，飲用水源水質(zhì)不安全涉及的人口約1.5億人，水污染情況觸目驚心，這讓普通居民對(duì)安全飲用水的需求日趨強(qiáng)烈，家裝凈水器也就顯得非常必要。

中國人口基數(shù)龐大，如果按照3-5個(gè)人一個(gè)家庭，以每臺(tái)凈水器平均2000元的價(jià)格和70%的普及率粗略估算，未來凈水器行業(yè)的潛在市場(chǎng)價(jià)值將超過6000億元，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

凈水器廣闊的市場(chǎng)前景被無數(shù)傳統(tǒng)家電巨頭看好，也相繼把目標(biāo)轉(zhuǎn)向了凈水器市場(chǎng)，從2008年開始，行業(yè)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，2015年之前，國內(nèi)凈水器市場(chǎng)以近70%的速度快速擴(kuò)容，凈水器普及率穩(wěn)步提升。

2016年上半年凈水設(shè)備累計(jì)銷售135億元，同比增長(zhǎng)19%，較2015年同期增速有所下降，市場(chǎng)進(jìn)入階段性調(diào)整期，雖然凈水器市場(chǎng)增速有所收窄，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展方向日漸清晰。無論從普及率還是當(dāng)前的市場(chǎng)規(guī)模來看，且國內(nèi)凈水器行業(yè)整體仍處在發(fā)展初期，經(jīng)過一兩年的調(diào)整之后，行業(yè)將會(huì)回歸正常的發(fā)展軌道。

在過去的3年時(shí)間里邊，凈水器處于爆發(fā)式發(fā)展階段，預(yù)計(jì)2020年之前凈水市場(chǎng)還是處于高速的發(fā)展階段，市場(chǎng)前景樂觀。在小家電的飽和，白電和黑電的強(qiáng)行換代的情況下，凈水器作為一種家庭的必需品已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)，并且快速傳播。

目前國內(nèi)家用和商務(wù)用凈水器市場(chǎng)基本處于空白，隨著水污染事件以及飲水健康知識(shí)的普及、用戶需求升級(jí)變化、凈水產(chǎn)品發(fā)展與創(chuàng)新、凈水技術(shù)的不斷發(fā)展，我國的凈水器市場(chǎng)將進(jìn)一步高速發(fā)展，商用和家用凈水器市場(chǎng)空缺將會(huì)被填補(bǔ)。

相關(guān)研究認(rèn)為，“十三五”是環(huán)保產(chǎn)業(yè)政策密集扶持，產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化加速的一個(gè)階段，這將帶動(dòng)凈水器行業(yè)的發(fā)展，“十三五”是凈水器行業(yè)的發(fā)展黃金期，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模五年復(fù)合增速不會(huì)低于30%，2020年中國凈水器市場(chǎng)規(guī)模有望突破900億元。