2015年凈水器設(shè)備銷量劇增 行業(yè)形勢(shì)大好

APEC會(huì)議上習(xí)總書記在各國元首面前提及霧霾問題，以實(shí)事求是的態(tài)度來嗎直觀中國目前整體環(huán)境現(xiàn)狀，直面水、大氣污染等三十年 高速發(fā)展帶來的負(fù)面成果，以科學(xué)理性 的態(tài)度，對(duì)待民眾對(duì)飲水安全的關(guān)注，這種現(xiàn)實(shí)、科學(xué)、客觀、務(wù)實(shí)的態(tài)度，對(duì)我們水處理和凈水機(jī)行業(yè)產(chǎn)生了影響。2015年上半年，凈水設(shè)備銷售在線上繼續(xù)“井噴”式增長(zhǎng)，零售量近250萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)68%;零售額達(dá)到27億元，同比增長(zhǎng)72%。

凈水設(shè)備的熱銷主要源于國內(nèi)消費(fèi)者需求高漲。不過與歐美、日、韓戶均擁有凈水設(shè)備比率達(dá)到80%以上的情況相比，中國凈水設(shè)備的普及才剛開始，未來還有極大的增長(zhǎng)空間。中怡康的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購買凈水設(shè)備時(shí)，首要考慮的因素是品牌和性價(jià)比，功能、售后服務(wù)和態(tài)度對(duì)于消費(fèi)者的取舍也有一定影響。隨著各品牌對(duì)線上市場(chǎng)推廣的重視，加之線上銷售具有得天獨(dú)厚的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，線上市場(chǎng)未來幾年仍將保持很高的增長(zhǎng)率。

市場(chǎng)接受度越來越高

凈水機(jī)和純水機(jī)是凈水設(shè)備線上市場(chǎng)中最受消費(fèi)者歡迎的兩類產(chǎn)品，市場(chǎng)占比位列前兩位，占據(jù)了70%的市場(chǎng)份額。其中，凈水機(jī)市場(chǎng)份額領(lǐng)先，但優(yōu)勢(shì)并不明顯。從零售量同比增幅來看，純水機(jī)的成長(zhǎng)性更好，上半年零售量同比增幅近90%，逐漸縮小了同凈水機(jī)在市場(chǎng)份額上的差距。作為凈水設(shè)備一項(xiàng)重要的利潤(rùn)來源，濾芯配件的零售量上半年銷售同比增幅高達(dá)90%。

按照凈水技術(shù)劃分，反滲透凈水設(shè)備目前仍是線上市場(chǎng)最受歡迎的產(chǎn)品，零售額占比達(dá)48.19%，接近市場(chǎng)的“半壁江山”，其88.55%的同比增幅也是各類產(chǎn)品中最高的。活性炭和超濾膜產(chǎn)品分別以27.40%和20.54%的零售額占比瓜分了剩余的市場(chǎng)。從技術(shù)上看，超濾和反滲透各有優(yōu)勢(shì)，目前主流廠商采取的產(chǎn)品布局是兩者兼顧，未來一段時(shí)間，采用上述兩種技術(shù)的凈水設(shè)備將是市場(chǎng)上的主流。

在價(jià)格方面，2015年上半年線上凈水設(shè)備的整體價(jià)格與2014年持平，其中直飲機(jī)均價(jià)同比飆升了近30%，在各類產(chǎn)品中漲幅最大。線上高端產(chǎn)品銷售延續(xù)了去年走勢(shì)，零售量和零售額同比都持續(xù)快速增長(zhǎng)，2000~2500元產(chǎn)品的零售量和零售額增幅都超過了60%，2500~3000元產(chǎn)品的零售量和零售額增速甚至均超過了300%。從2014年開始，以前少人問津的12000元以上產(chǎn)品也開始慢慢走俏，2015年上半年該價(jià)格段的凈水設(shè)備，零售量和零售額的增幅都超過了100%。

品牌缺乏真正龍頭

我國凈水設(shè)備行業(yè)正在進(jìn)入快速發(fā)展的黃金時(shí)期，未來將造就一個(gè)數(shù)千億元級(jí)的市場(chǎng)。但是該行業(yè)品牌集中度比較分散，缺乏真正的龍頭企業(yè)。從目前凈水設(shè)備的品牌格局來看，國內(nèi)企業(yè)處于較強(qiáng)勢(shì)的地位，線上零售量排名前10的企業(yè)中國內(nèi)企業(yè)就有6家。

美的凈水器繼續(xù)領(lǐng)跑，線上零售量和零售額份額均居首位，并保持高速增長(zhǎng)，量額同比增幅都超過50%。近兩年，沿著“凈水器是家庭生活剛需產(chǎn)品”的發(fā)展主線，美的凈水器三箭齊發(fā)：通過免費(fèi)、特惠和知識(shí)普及進(jìn)行營(yíng)銷推廣，以濾芯為核心產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)和產(chǎn)品力提升，利用3000多家售后網(wǎng)點(diǎn)、6000多名服務(wù)人員構(gòu)建全國性的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。美的已經(jīng)成為國內(nèi)最具規(guī)模和實(shí)力的飲用水解決方案供應(yīng)商。