2014年廚衛電器市場發展主題產品升級

2014年家電行業正在經歷普惠政策空窗期，加之經濟增速放緩、房地產市場低迷等利空因素，使得家電市場真正告別高增長時代。不過，從家電品類來看，2014年傳統家電“過冬”，廚衛、凈水設備等卻風景獨好。

據中怡康統計數據，今年前三季度，凈水設備帶頭的廚衛電器市場保持快速增長。其中凈水設備、燃氣灶、吸油煙機、熱水器2014年前三季度零售額分別同比增長74.8%、9.3%、12.8%和8.2%。

產品升級成為2014年廚衛電器市場發展主題，拉動品類均價提升。以凈水設備和油煙機產品為例，據中怡康線下月度監測數據顯示，2014年1-9月凈水設備均價為2595元，同比增長4.6%，油煙機 均 價 2529 元 ，同 比 增 長10.7%。此外，各主要市場4000元以上產品零售額比重持續增加，以油煙機為例，2014年1-9月，4000元以上油煙機零售額占比32.1%，較2013年同期提升9.3個百分點。產品走向“高大上”成為廚衛電器市場發展的另一趨勢，其表現在歐式油煙機、近吸式油煙機、反滲透凈水器等時尚、安全、便利的高端產品零售額份額的持續攀升，在微波爐、電烤箱等廚電產品表現為嵌入式產品的快速增長。

據預計，2015廚衛整體保持穩定，大盤走勢前低后高，預計2015年廚衛產品零售額將達到1532億元，同比增長14.3%。其中凈水設備同比增長58.9%，洗碗機同比增長61.4%。油煙機、燃氣灶、燃氣熱水器等品類則會保持10%以上的零售額同比增長。穩增長、高端化、智能化、線上快速發展將成為2015年廚衛電器市場發展的幾大關鍵詞。

目前，凈水產業才剛剛開始起步，中怡康預計凈水設備在未來6年的年均復合增長率將達到45%，到2020年我國的凈水設備的規模將突破1000億元，達到1280億元。