意大利尚尼廚具通過(guò)電子商務(wù)渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

意大利設(shè)計(jì)高端廚具尚尼在羊城掀起時(shí)尚、高端廚具品牌購(gòu)買(mǎi)熱潮，流暢的線(xiàn)條、高貴典雅的造型、簡(jiǎn)約到極致的設(shè)計(jì)風(fēng)格，尚尼廚具一經(jīng)出現(xiàn)便成為無(wú)數(shù)白領(lǐng)廚房一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)，成為高端消費(fèi)人群廚房必備“新貴”。隨著高端人群消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，廚具消費(fèi)從目前的功能、高品質(zhì)導(dǎo)向，進(jìn)而對(duì)設(shè)計(jì)美感、生活品位和品質(zhì)追求的轉(zhuǎn)變。而對(duì)于廣州的廚具界而言，具有設(shè)計(jì)美學(xué)以及意大利優(yōu)質(zhì)工匠制作思維完美結(jié)合的世界頂級(jí)鍋具設(shè)計(jì)品牌尚尼的進(jìn)入，成為高端廚具消費(fèi)的“風(fēng)向標(biāo)”。

進(jìn)駐多家高端百貨的廚具品牌

據(jù)了解，尚尼已進(jìn)駐香港連卡佛、廣州友誼(000987,股吧)、廣州廣百、上海八佰伴、杭州大廈、北京崇光、長(zhǎng)春歐亞商都、成都王府井(600859,股吧)百貨、青島麥凱樂(lè)、深圳茂業(yè)百貨等高端商場(chǎng)。事實(shí)上，自2008年底進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今，尚尼已經(jīng)在中國(guó)高檔百貨商場(chǎng)開(kāi)設(shè)了80多個(gè)直營(yíng)品牌專(zhuān)柜。據(jù)悉，在進(jìn)入中國(guó)的五年間，尚尼廚具已經(jīng)走進(jìn)了上百萬(wàn)中國(guó)精英階層的家庭廚房，獲得眾多對(duì)注重設(shè)計(jì)美感、生活品位與生活品質(zhì)家庭的追求。

值得一提的是，為了滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)的需要，尚尼廚具除帶來(lái)了十多個(gè)系列廣受歐洲高端階層喜愛(ài)甚至珍藏的廚具臻品外，還專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)推出符合中國(guó)烹飪習(xí)慣中華炒鍋、蒸籠、深鍋及炊具產(chǎn)品。

事實(shí)上，尚尼廚具是來(lái)自意大利的頂級(jí)廚具設(shè)計(jì)品牌，是“烹飪的藝術(shù)”的象征，其藝術(shù)性的設(shè)計(jì)理念、頂級(jí)鋼材的采用、別出心裁的設(shè)計(jì)以及符合綠色節(jié)能的環(huán)保技術(shù)，一直受到歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家中高端收入家庭的寵愛(ài)。

為年輕新貴階層而“觸網(wǎng)”

面對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)，尚尼廚具并沒(méi)有為了追求快速可觀的商業(yè)利潤(rùn)而降低對(duì)質(zhì)量的要求。無(wú)論是進(jìn)駐城市的選擇，還是對(duì)渠道的把關(guān)，尚尼都根據(jù)自身的高端定位和市場(chǎng)需求做了深入的調(diào)查。對(duì)于未來(lái)在中國(guó)的規(guī)劃，尚尼品牌總經(jīng)理馬良表示，未來(lái)會(huì)嚴(yán)格控制開(kāi)店數(shù)目，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前情況來(lái)看，最多發(fā)展至200家店。

“無(wú)電子不商務(wù)”，近年來(lái)電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭極猛，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在本年度的“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)中，天貓支付寶成交額達(dá)350.19億元，刷新去年“雙十一”創(chuàng)下的191億元的紀(jì)錄。面對(duì)如此驚人的數(shù)字，當(dāng)眾多奢侈品牌對(duì)“觸網(wǎng)”電商搖擺不定時(shí)，尚尼作為高端廚具品牌中的佼佼者，先行“觸網(wǎng)”電商。今年初，尚尼在天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店，同時(shí)挺進(jìn)京東、蘇寧易購(gòu)、銀泰網(wǎng)、亞馬遜、1號(hào)店等電商平臺(tái)，積極擁抱年輕新貴階層。

為抓住更多的客戶(hù)群，滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的需求，兩種渠道所銷(xiāo)售的產(chǎn)品也各有區(qū)別。線(xiàn)上年輕消費(fèi)者多，產(chǎn)品線(xiàn)以“年輕”為主，適合時(shí)尚且對(duì)電子商務(wù)具有一定熟悉度的都市白領(lǐng)消費(fèi)群;而線(xiàn)下產(chǎn)品仍注重功能性和設(shè)計(jì)性相結(jié)合，以高端家庭消費(fèi)者為主要客戶(hù)群，彰顯品牌的高品質(zhì)。

除挺進(jìn)電商外，尚尼品牌還進(jìn)入高端禮品團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，為企業(yè)集團(tuán)客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的廚具產(chǎn)品，同時(shí)也為高端人群提供專(zhuān)屬個(gè)性化廚具定制