歐琳廚具“未來低碳智能廚房”

2010年，上海世博會天下一家館，一套“未來低碳智能廚房”令來訪的近50萬世博參觀者驚嘆不已：超現(xiàn)實飄帶造型設計，風能、太陽能綠色能源供應，甚至還帶有可進行香草和蔬果無土栽培的“開心農(nóng)場”

歐琳廚具是中國廚房行業(yè)的領軍企業(yè)，創(chuàng)立于上世紀90年代。18年來，歐琳在廚房領域掀起多項“革命”，創(chuàng)造了多個“傳奇”。從最早將歐式整體廚房引進中國家庭、率先讓家用水槽使用不銹鋼材質(zhì)、研發(fā)“歐洲型·中國芯”廚電，到連續(xù)三年10款產(chǎn)品問鼎國際工業(yè)設計頂級獎項紅點獎、聘請“007”的扮演者皮爾斯·布魯斯南代言、組建世界領先的智能化櫥柜工廠等等，歐琳在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r，也成為高端廚具品牌的典范。

解析歐琳發(fā)展之道，實際上就是不斷創(chuàng)新產(chǎn)品力、品牌力，不斷深耕市場，不斷創(chuàng)新營銷模式，努力從實業(yè)制造向?qū)崢I(yè)智造、實業(yè)創(chuàng)造邁進的轉型升級之路。

智慧工廠

兩萬多平米的車間聞不到一絲異味，幾乎所有流程都通過電腦操控完成，走上幾步還能看到咖啡吧和熱帶魚景觀，還有巨幅的熱帶雨林油畫墻加拿大客商格雷先生(Glenn)一行，在參觀完歐琳廚具寧波總部的智能化櫥柜工廠后欣喜不已，他表示，歐琳令人驚訝，高度智能化的生產(chǎn)流程使得產(chǎn)品品質(zhì)和交貨周期更具保障，他更堅定了與歐琳深入合作的決心。

實際上，像格雷先生這樣的客商不在少數(shù)。雖然今年全球市場整體需求疲軟，但歐琳通過“智慧制造”這張王牌，在整個國際市場緊縮的大環(huán)境下，尋找到了自己的發(fā)展藍海，櫥柜出口的訂單金額隨著產(chǎn)能的增加而翻倍增長。截至今年11月，歐琳櫥柜出口報檢金額較去年同期增長了107%，且在檢驗檢疫部門的指導幫扶下，出口檢驗檢疫、有毒有害物質(zhì)監(jiān)控檢測合格率均達到了100%。

早在2008年，歐琳就開始制定生產(chǎn)要素資源的國際化戰(zhàn)略配置，斥巨資從德國引進先進的技術和設備，實現(xiàn)信息化、標準化、自動化的生產(chǎn)組織方式，使得產(chǎn)能效率同比提高了兩倍以上，不僅實現(xiàn)了減員增效、節(jié)約生產(chǎn)材料增效、提升產(chǎn)品品質(zhì)和安全性增效、生態(tài)環(huán)保增效，還使產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)得到了更為有效的保障。

今年，借助“智慧工廠”這個平臺，歐琳分批組織全國各地的潛在用戶到工廠實地參觀，用“靜態(tài)企業(yè)動態(tài)做”的企業(yè)經(jīng)營哲學，開展與客戶、市場之間的互動，創(chuàng)新體驗式營銷模式。

創(chuàng)新標桿

創(chuàng)新設計是生產(chǎn)力，用歐琳總裁徐劍光的話來說，通過設計，冷冰冰的材料能變成一個個有感情、有價值的商品。在向國際化邁進的過程中，歐琳更是深切感受到工業(yè)設計對企業(yè)獲取話語權、增強核心競爭力的重要性。

歐琳建立了“三級研發(fā)體系”，一端通過與勞斯萊斯前設計總監(jiān)曼萊克先生、意大利四大設計公司之一的喬治·亞羅公司等國際前沿的創(chuàng)新團隊和專家合作，進行面向國際高端市場的研發(fā);一端通過與浙江大學、包豪斯大學和中科院寧波材料所等國內(nèi)外知名院校、科研機構等開展合作，增加知識產(chǎn)權，當前已取得專利400余項;還有一端專門針對區(qū)域市場的細分和研究，提升產(chǎn)品的核心競爭力。

“在戰(zhàn)略層面關注對前瞻性產(chǎn)品的研發(fā)，在市場層面把握好設計的"度"。如果設計一味追求超前，產(chǎn)品就沒有實用度，容易走入誤區(qū)，如果不超前，產(chǎn)品的生命力就會很有限。”徐劍光說，有了靈活的機制，歐琳的新品開發(fā)能夠隨時保持微調(diào)。

此外，歐琳還擁有國內(nèi)首個廚房用具材料工程技術研究中心，國內(nèi)首個廚房色彩研發(fā)基地。2007年，在檢驗檢疫部門的幫扶下，歐琳還成立了廚具用品檢測分中心，先后參與了《家用不銹鋼水槽》、《家用廚房設備》等國家標準、行業(yè)標準乃至國際標準的制定。

一次次的推陳出新，打造了歐琳以產(chǎn)品品質(zhì)為主導的競爭優(yōu)勢，并取得了紅點獎、iF獎、紅星獎、國家高新技術企業(yè)、中國馳名商標等一系列殊榮，歐琳成了名副其實的創(chuàng)新標桿。

品牌美學

歐琳“智造美學生產(chǎn)力”之路可用三個階段來概括：產(chǎn)品階段，歐琳借勢歐洲廚房先發(fā)優(yōu)勢，為中國家庭打造時尚美觀的“一站式”廚房;品牌擴張階段，歐琳在市場知名度不斷提升的基礎上精耕細作，布局全球市場;到了品牌再升級階段，歐琳通過各種形式，以增加消費者對歐琳的記憶認知度。

2009年，歐琳為北京國奧村、上海世博村提供了廚房項目配套。2010年，歐琳成為上海世博會官方唯一廚具項目贊助商，期間通過展出全球首款低碳智能廚房，對未來低碳、環(huán)保的生活理念進行了分享和探索。而紅點獎的獲得，也直接促成了好萊塢巨星、“007”的扮演者皮爾斯·布魯斯南成為歐琳的品牌代言，歐琳也因此成為首個啟用好萊塢一線明星作代言的中國企業(yè)。

目前，歐琳在國內(nèi)設有1000多個營銷終端，營銷網(wǎng)絡遍及美國、加拿大、澳大利亞、丹麥、俄羅斯等70多個國家和地區(qū)，產(chǎn)品線也正適度地向衣柜、衛(wèi)浴柜、水處理等相關品類延伸。

歐琳是廚房解決方案的提供者，更是精品生活方式的倡導者。