小家電洗牌 外資插手

目前家電連鎖賣場(chǎng)里的生活電器品牌有60多個(gè)，而如果算上二三級(jí)市場(chǎng)以及一些雜牌子，小家電品牌不下數(shù)百種。小家電的利潤(rùn)普遍比大家電高出10%，一些雜牌子的利潤(rùn)甚至高達(dá)50%。正因如此，小家電領(lǐng)域也被業(yè)內(nèi)人士稱為“家電行業(yè)最后一塊利潤(rùn)奶酪”。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2010- 2013年國內(nèi)小家電市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.5%。到2020年，國內(nèi)潛在市場(chǎng)收入將達(dá)1760億元，小家電行業(yè)的增長(zhǎng)速度將遠(yuǎn)超整體家電行業(yè)增長(zhǎng)。

面對(duì)“中國家電業(yè)最后一塊利潤(rùn)奶酪”，大批企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪，并購案件不斷上演。與此同時(shí)，小家電已經(jīng)進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)階段的中后期，市場(chǎng)份額已經(jīng)被主要企業(yè)占據(jù)，寡頭局面將漸趨形成，純粹的小家電品牌生存空間將越來越小；同時(shí)，小家電產(chǎn)品的合格率、性能穩(wěn)定性、電氣安全性等一直未能妥善解決的問題暴露得越來越嚴(yán)重，再加上同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇，使得中國小家電行業(yè)平均利潤(rùn)越來越低，于是份額小的企業(yè)心生退意，收購兼并現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)。

而收購將出現(xiàn)兩個(gè)階段，第一個(gè)階段為行業(yè)內(nèi)的收購，即小家電收購小家電；第二個(gè)階段為跨行業(yè)的收購，即大家電收購小家電。

外資盯上小家電

7月11日，飛利浦電子公司宣布，已同意收購奔騰電器。在完成確認(rèn)性盡職審查，并滿足其他慣例成交條件后，該收購預(yù)計(jì)將于2011年第四季度完成。

數(shù)據(jù)顯示，2007年奔騰營(yíng)收已過10億元。2011年1至4月，奔騰電飯煲市占率為7.5%，名列中國第三名；電磁爐、電壓力鍋名列第四名。

而在飛利浦收購奔騰的消息正式公布前3天，蘇泊爾控股股東法國SEB(賽博電器)對(duì)外宣稱，已收到中國商務(wù)部批復(fù)，原則同意蘇泊爾集團(tuán)及創(chuàng)始人蘇增福向其轉(zhuǎn)讓大約20%的股權(quán)。交易完成后SEB國際持股將達(dá)71.31%，蘇泊爾集團(tuán)持股降至11.76%，創(chuàng)始人蘇增福將不再直接持有公司股份。這意味著，蘇氏家族正進(jìn)一步從自己創(chuàng)辦的公司中抽身。

而這樣的并購還將一再上演。意大利家電巨頭德龍集團(tuán)近日就高調(diào)宣稱將并購中國一批本土小家電品牌。據(jù)悉，目前德龍已經(jīng)擬定出了并購清單，涉及到上海、浙江、廣東多家知名的品牌，產(chǎn)品包括家電、家居、廚房電器，而且已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的談判階段。如果談判順利的話，今年下半年并購行為就會(huì)完成。

說到底，中國小家電企業(yè)數(shù)量龐大，發(fā)展較快，但規(guī)模都并不大，真正做大做強(qiáng)的小家電并不多，小家電創(chuàng)牌難，守牌更是難上加難，一旦外資拋出橄欖枝，我國小家電企業(yè)很難不動(dòng)心。

另一方面，外資成為國內(nèi)家電企業(yè)的“大買家”，一個(gè)重要原因就是與其“自立門戶”創(chuàng)新產(chǎn)品、培育市場(chǎng)，還不如“轉(zhuǎn)客為主”、以并購當(dāng)?shù)仄放品绞窖杆偃谌胫袊袌?chǎng)更為實(shí)在。事實(shí)上，SEB對(duì)蘇泊爾的成功也加速了其他外資巨頭的并購步伐。公開數(shù)據(jù)顯示，2010年蘇泊爾的收入規(guī)模為56.22億元，實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)為4.05億元。今年一季度營(yíng)收與凈利同比增長(zhǎng)均超過30%。

“通過收購奔騰，飛利浦可以大力拓寬在中國的產(chǎn)品線，同時(shí)提高其在全球廚房電器市場(chǎng)引領(lǐng)創(chuàng)新的實(shí)力。”飛利浦大中華區(qū)董事長(zhǎng)、執(zhí)行副總裁孔祥輝在公開場(chǎng)合表示。據(jù)了解，此次交易完成后，奔騰將成為總部位于上海的飛利浦優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部家居護(hù)理業(yè)務(wù)的一部分。

飛利浦公司家居護(hù)理業(yè)務(wù)部全球總部已遷至上海，收購奔騰，將有利于拓展產(chǎn)品線，加速布局中國廚房電器市場(chǎng)。此次收購意味著飛利浦今后在中國市場(chǎng)的小家電產(chǎn)品將更加多元化。

飛利浦在精品小家電領(lǐng)域已經(jīng)做得非常出色，但未來上升空間有限。通過收購奔騰，飛利浦可以借助奔騰的產(chǎn)品線、渠道等資源很快地進(jìn)入到廚房家電領(lǐng)域，開辟新的利潤(rùn)增長(zhǎng)渠道。產(chǎn)品線豐富了，在家電賣場(chǎng)可能獲得更多的展示機(jī)會(huì)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也將大大增強(qiáng)。奔騰在三四線市場(chǎng)成熟的營(yíng)銷體系又能夠幫助徘徊在一二線市場(chǎng)的飛利浦打入三四線市場(chǎng)，收購奔騰電器有望彌補(bǔ)飛利浦在三四級(jí)市場(chǎng)的短板，直接擴(kuò)大營(yíng)收與市占率。

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