廚房設備行業明碼實價企業寥寥 實行難度大

【中國廚房設備網】一般來說，超市、商場的商品大多實行明碼實價，這樣可以省去消費者貨比三家、砍價的麻煩。但是，對于廚房設備等家居建材行業而言，由于直營、分銷、攤位租賃費等多重原因，明碼實價卻遲遲難以推行。

　全國明碼實價的企業寥寥 實施難度很大

“明碼實價不是一件容易事。”中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會秘書長表示，討價還價的消費習慣很難改變，尤其是對于一些低關注度的產品，因為消費者不了解，不砍價總是不放心。“而且消費者要的不僅僅是便宜，更希望獲得那種占了便宜的感覺。”

很多家居建材領域的生產企業，也沒有主動在全國推行明碼實價的意愿，是因為市場競爭激烈，各地的情況均不相同，他們擔心一刀切會影響生意。目前，廚房設備行業產品同質化現象嚴重，實行明碼實價的企業在競爭上容易陷于被動。在全國范圍內推行明碼實價還考驗總部的成本統籌能力。價格要做到全國統一，就必須要統一計算成本。從物流成本方面來說，從工廠到各地的物流費用是不一致的，大城市的物流還相對好一點，三四線城市的產品損耗要高出很多;此外，分銷渠道不一樣，流通成本也不同。比如在大賣場里租店面的租金成本高，而在街邊租個小店或者偏遠的地區找個小店，成本就下來了;不同的經銷商運營成本也不一樣，比如有的經銷商只代理一家品牌，而有的經銷商代理品牌多，開的店面規模大，成本就低一些。

全國明碼實價的企業寥寥 大信整體櫥柜迎難而上

業內人士指出，目前在全國范圍內推行明碼實價的企業并不多，往往是某一領域里做得較好的企業，這些企業的定位通常較高，產品相對有特色。今年1月1日，大信整體廚房在全屋定制方面推行全國明碼實價，而在櫥柜產品方面，新款櫥柜已經做到全國明碼實價，老款也將在今年五一最晚十一推出全國明碼實價，目前則用最高限價和最低限價政策作為向全國明碼實價的過渡。業內人士指出，相比而言，瓷磚等小品類、細分領域的產品推行全國明碼實價會簡單易行一些，而全屋定制類產品實行全國明碼實價則相對復雜、難度大一些。

大信整體櫥柜董事長稱，這些難點都是一種過程，不要把它當成是難點，做企業的只要堅持下來。“誠能通神，總有一天，消費者會買賬，經銷商會買賬，行業會更加規范，整個國家經濟才會更健康的發展。企業發展到今天，大信櫥柜對自己的產品有自信，到了做品牌做誠信的時候了，要接受市場的大浪淘沙，相信留下的就是品牌。好的品牌企業都會這樣去做，不明碼實價不符合經濟規律，不符合人性的要求。”

誠然，從行業的角度來說，全國明碼實價使得企業不去打價格戰，把更多的精力用在創新上，去提高產品質量，提高客戶服務，使得大家都在做有意義的事情，更好地為客戶創造價值。【中國廚房設備網】發表的文章內容在于傳遞更多信息，并不代表本站觀點。