凈水器行業(yè)巨大增長空間引外企涉足 行業(yè)面臨洗牌

【中國廚房設備網(wǎng)】相比家電整體市場的低迷，凈水市場則保持著高速增長趨勢，并成為企業(yè)爭相挖掘的新金礦。2014-2015年上半年，國內凈水企業(yè)數(shù)量已經超過3000家，且每年仍以30%-40%的速度增加。業(yè)內人士分析認為，隨著品牌數(shù)量的劇增，凈水行業(yè)市場將逐步掀起洗牌大潮。

凈水市場上半年銷售86.4億

日前，國內首部凈水市場行業(yè)權威報告——《2015年凈水行業(yè)藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)?！端{皮書》指出，2011-2014年水處理行業(yè)年復合增長率高達42.5%，2014年國內凈水市場總規(guī)模約為121億元，較2013年的72億元增長了66.9%。高增長趨勢仍在持續(xù)。凈水市場2015上半年銷量規(guī)模達86.4億元，同比增長58.3%，是主流家電品類中惟一一家同比增長超過30%的品類。根據(jù)奧維云網(wǎng)的預測，2015年水處理產品銷售量達到了789萬臺，市場銷售規(guī)模將達到192億元。

對于凈水市場的增長，吳屹表示，與凈水產品屬性有關，凈水產品相當于一個半成品，銷售后還有后續(xù)的安裝和服務，類似于廚電產品和空調產品，但是廚電產品和空調產品基本上是一次性服務，后續(xù)服務相對較少，但是凈水產品的服務具有持續(xù)性。包括現(xiàn)在3-6個月的換新要求，長的有一年和兩年。這些售后服務能夠持續(xù)為凈水企業(yè)帶來利潤。

中國家用電器協(xié)會副秘書長陳剛認為，市場增長還與水資源環(huán)境形勢的日益嚴峻及人們健康安全意識的覺醒相關。飲用水安全問題越來越受到人們的重視，凈水設備也越來越受到社會以及消費者的關注。《藍皮書》也指出，通過線上用戶調查結果顯示，目前消費者對家中水質滿意度較低，只有25%的消費者比較滿意，46%的人擔心飲用水不清潔，是消費者積極選購凈水設備的主要原因。

巨大增長空間引企業(yè)涉足

據(jù)了解，“凈水”起源于上個世紀80年代初的美國，目前美國、日本等國家以及中國臺灣地區(qū)的家用凈水普及率已經達到了70%。我國內地家庭凈水機擁有率目前平均還不到5%。國內家用凈水機市場有較大的增長空間。

凈水市場的快速增長引發(fā)了眾多企業(yè)的關注。據(jù)《藍皮書》內容顯示，2014-2015年上半年，國內凈水企業(yè)數(shù)量已超過3000家，且每年仍以30%-40%的速度增加，國內企業(yè)的爭相入行和外資品牌爭相涌入的勢頭，使得國產品牌和合資品牌都想在凈水市場分一杯羹。值得注意的是，品牌數(shù)量急劇擴張的背后，是相應強制性標準的缺失。業(yè)內專家指出，現(xiàn)階段凈水行業(yè)門檻較低，且行業(yè)標準發(fā)展滯后于行業(yè)發(fā)展，缺乏統(tǒng)一強制性檢測標準、監(jiān)管標準，導致企業(yè)品牌泛濫，眾多非家電領域企業(yè)進入。吳屹也指出，高增長、高利潤和相對低門檻是當下凈水市場的特點。

實際上，凈水行業(yè)是一個技術含量較高的領域，產品一旦技術不達標，不僅無法起到凈化的作用，反而會引發(fā)二次污染。國內很多凈水機企業(yè)由于技術問題，濾芯外購，無法掌握它的原材料及質量，加上生產過程中質量保證能力不足，使得凈水機質量標準一致性無法保證，差異較大，嚴重的會導致產品本身成為污染源。

凈水行業(yè)將逐步進入洗牌期

品牌數(shù)量的激增，在一定程度上推動市場培育的同時，也加劇了市場的混亂。由于缺乏行業(yè)的統(tǒng)一規(guī)范，企業(yè)的標準各不相同，產品質量良莠不齊。這些已成為制約行業(yè)快速發(fā)展的主要因素，行業(yè)洗牌迫在眉睫。

此前國家質檢總局執(zhí)法司組織上海、江蘇、浙江、廣東、福建等地的質監(jiān)部門對33家凈水器生產企業(yè)開展了執(zhí)法檢查。檢查結果顯示，在抽檢的33家企業(yè)中，僅有14家企業(yè)的樣品合格，合格率不足50%。

陳剛也指出，現(xiàn)階段凈水行業(yè)和所有的新興行業(yè)一樣，在急速發(fā)展，存在著不容忽視的問題。還包括虛假宣傳，一些廠家的虛假宣傳，夸大產品功效，在說明書和廣告宣傳上故弄玄虛，亂炒作技術概念，更有甚者宣稱凈水器不僅可以治病防病，還能保健美容、抗衰老、增強免疫力等功能，誤導消費者。

業(yè)內專家分析認為，隨著4月2日國家正式出臺了“水十條”，將水污染治理明確作為國家戰(zhàn)略來完成，預計國家相關部門將逐漸加強對凈水市場的監(jiān)管和規(guī)范。

在業(yè)內觀察家看來，凈水行業(yè)現(xiàn)階段尚未誕生真正的龍頭型企業(yè)，這也是當下行業(yè)發(fā)展較為混亂的一大因素。隨著行業(yè)逐漸步入市場洗牌期，市場集中度不斷提高，預計未來凈水器行業(yè)將出現(xiàn)兩三家龍頭型廠商。這對于當下的凈水器企業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)也是機遇。