冰箱市場氣度回升 全年銷量增幅預計為5%

“前4個月，我國冰箱市場企穩(wěn)回升。”國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩在近日舉辦的2015中國冰箱行業(yè)高峰論壇上表示，冰箱業(yè)已扭轉了去年以來整體銷售下滑的局面，今年全年銷量增幅預計為5%。

隨著冰箱業(yè)景氣度回升，龍頭企業(yè)的運行趨好。來自企業(yè)方面的信息顯示，一季度海爾冰箱的市場表現(xiàn)明顯好于行業(yè)平均水平，海信冰箱的國內市場表現(xiàn)好于去年。值得注意的是，電商與中小城市市場保持高增長態(tài)勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，前4個月，冰箱線上市場零售量達135.3萬臺，同比增長86%;零售額規(guī)模突破23.4億元，同比增長78%。國家信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示，前4個月，四線城市冰箱銷售量、額同比增長均超過三成。蔡瑩認為，未來，三四線城市特別是四線城市將是冰箱市場增量的主體。

“2015年電冰箱行業(yè)開局不錯。”中國家用電器協(xié)會理事長姜風提醒說，但不確定因素還很多，冰箱企業(yè)要繼續(xù)做到穩(wěn)中求進。

一方面，企業(yè)正面臨能效標準升級的大考。新版《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》現(xiàn)已完成定稿，并遞交國家標準化管理委員會審批。較之舊版本，新版電冰箱能效標準1級能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級比老1級耗電量需下降40%左右。新能效標準實施后，產(chǎn)品差距將被拉開。

據(jù)了解，目前市場上1級能效冰箱產(chǎn)品占比超過85%，全部產(chǎn)品不低于2級。標準切換后，新1級產(chǎn)品占比在5%左右，新2級產(chǎn)品占比10%至20%左右。能效標準的大幅提升，將促進市場優(yōu)勝劣汰，一些競爭力較弱的企業(yè)或將出局。“新修訂能效標準，對企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)，也是機遇。”中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示，企業(yè)應加大對節(jié)能技術的研發(fā)和應用，并做好產(chǎn)品線切換準備，以保證符合標準要求。

與此同時，行業(yè)仍面臨市場規(guī)模增長趨緩的挑戰(zhàn)，需緊抓更新消費商機。“保鮮”是人們發(fā)明冰箱的初衷，這個看似簡單的功能，正隨著冰箱技術的進步日臻完善。而隨著技術的進步，我國冰箱產(chǎn)品也進入更新?lián)Q代高峰期，每年城市市場冰箱更新?lián)Q代量約為1500萬臺。而更新消費需求直接對應的是產(chǎn)品高端化。為有效反映市場的實際變化，《2014-2015年中國電冰箱市場研究報告》將高端冰箱零售價格線從過去的4500元提升到6000元。在價格線提高的情況下，今年前4個月，高端冰箱在重點城市市場的銷量占比達13.82%，銷售額占比高達35.64%。

目前，許多外資品牌把重心放在一二線城市市場上，不斷加大對原裝進口產(chǎn)品的引入力度，這對特定消費層次形成了很強的吸引力。為適應消費升級趨勢，國產(chǎn)品牌也在著力推進產(chǎn)品升級，中高端市場競爭將更加激烈。蔡瑩就此提示說，“國產(chǎn)品牌在高端、超高端的產(chǎn)品上，確實還有向外資品牌學習的空間和余地。”