品牌櫥柜銷量下降至少三成

作者：m.ledbjw.cn 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】濱州、東營、淄博三城鄰近，同處于“黃三角”腹地地區(qū)。“黃三角”作為全國最后一塊亟待開發(fā)的三角洲，其發(fā)展已上升為國家戰(zhàn)略， “黃三角”的開發(fā)將促進城市化進程加快，居民消費意識的轉(zhuǎn)變和消費水平的進步，濱州、東營、淄博地區(qū)的戶外家具市場將在未來幾年之內(nèi)興起。就目前狀況來說，濱州、東營、淄博的戶娘家具市場仍舊存在很大亟待填補的空缺。

半成品“三木”仍舊唱主角

因為在城市化程度、消費意識和糊口意識上與沿海、一線大城市仍存在差距，濱州、東營、淄博三地低端防腐木、炭化木、生態(tài)木的仍占戶娘家具市場主流。其中，濱州此種類型經(jīng)銷商較少，成規(guī)模的只有1家;東營、淄博數(shù)目輕微多一些，均在七、八家左右，多以門店經(jīng)銷的形式存在。嚴格意義上講，這“三木”應該算是半成品，大多來自北京等地，經(jīng)銷商從廠家大批量購置后存于倉庫，再按照顧客的需要加工成終極的戶娘家具產(chǎn)品。而這些經(jīng)銷商在銷售戶娘家具的同時，有的也會在店里經(jīng)營其他建材，如瓷磚、地板等等。在東營的金大地建材城，筆者向經(jīng)銷商了解到，生態(tài)木、防腐木、炭化木的市場需求近幾年雖有所增加，但主要用于公園、戶外休閑場所等，家用需求比較少。經(jīng)銷商表示，以前只是靠老客戶接單，近兩年新客戶逐漸增多，今年銷售狀況良好。

這種市場現(xiàn)狀反應了當?shù)叵M者對戶娘家具的熟悉程度和接受度并不高，有的消費者以為：“戶娘家具，就是放在外面的家具，買那么好的沒用。”實在戶娘家具并不單單指“放在戶外的家具”，它代表的是一種休閑、天然、恬靜、健康的糊口觀念，其產(chǎn)品材質(zhì)經(jīng)由處理可以應付戶外各種天然環(huán)境，如抗曬、耐潮、防侵蝕、防輻射、不怕雨淋等。小作坊式的“三木”經(jīng)銷作坊正迎合了當?shù)貙裟锛揖弋a(chǎn)品的低級需求，但跟著消費者的糊口意識、消費觀念的轉(zhuǎn)變，這種作坊式低端經(jīng)營，在未來將無法知足消費者的需求。

品牌經(jīng)銷鳳毛麟角

在濱州、東營、淄博三地，走品牌經(jīng)營路線、擁有全國零售渠道的戶娘家具品牌經(jīng)銷店少之又少，目前只有晴天花園。筆者在濱州銀座家居一樓的中廳向銷售職員了解到，固然濱州天然環(huán)境宜人、城市規(guī)劃非常相宜戶外休閑流動，但是戶娘家具在當?shù)氐恼J知度并不高，其中糊口觀念和消費意識還比較傳統(tǒng)為主要原因。

據(jù)了解，濱州居民家庭裝修的意識近兩年才逐步晉升，從前，消費者在裝修時只考慮地磚，不買地板，以為不好打理、又要保養(yǎng)，不利便，而近幾年，良多人開始選購地板;再好比，墻紙的選購，前幾年很少有消費者在客廳、臥室大面積的用墻紙裝飾墻面，有的話也僅僅是做電視背景墻后面一小塊面積，而現(xiàn)在，越來越多的人開始選擇墻紙等裝飾性家居建材。這表明消費者的糊口水平和尺度在不斷地進步，而濱州在三個城市當中環(huán)境最為相宜戶外休閑，跟著城市化進程加快，未來戶娘家具的需求將會呈上升趨勢。

不僅僅是在濱州，淄博富爾瑪家居賣場的袁總曾向筆者透露，在東營、淄博，高端地產(chǎn)帶動了高端家具、戶娘家具的需求，作為中高端賣場，今年富爾瑪?shù)臓I收比去年同期有所增加，為了知足消費者對糊口品質(zhì)更高的需求，富爾瑪也預計會在明年擴大規(guī)模，整合更多品類的優(yōu)秀品牌，服務消費者。袁總表示，只有走優(yōu)質(zhì)的品牌化路線，才能跟上時代發(fā)展的步伐，戶娘家具代表的是一種休閑的糊口觀念，相信這種觀念也會跟著戶娘家具品牌的傳播而走進千家萬戶。

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