2012中國廚房設備櫥柜廚具行業的發展分析

作者：m.ledbjw.cn 編輯：中國廚房設備網 來源：互聯網

【中國廚房設備網】品牌再好也得吆喝，櫥柜廚具企業在近幾年對這個題目慢慢有了很深入的了解。明星代言、廣告大戰、總裁簽售……不斷豐碩的營銷流動讓整個櫥柜廚具市場在宣傳層面開始出新出彩。而在看過無數成功了和失敗了的營銷流動之后，人們開始預測2012年櫥柜企業的新“弄法”。

廣告無疑是樹立品牌形象，推廣和宣傳品牌的最佳武器，但對于大多數處于品牌第二梯隊的櫥柜廚具企業來說，他們的經濟實力不答應巨額的廣告用度支出。在這個品牌效益日漸凸顯的時代，酒香也怕巷子深，這就逼得櫥柜廚具企業不得不通過細致的調研找到最經濟實用的營銷手段。

縱觀櫥柜廚具行業就不難發現，當前大多數櫥柜廚具企業對品牌營銷模式的選擇比較多。展會、傳統媒體(報紙、電視、廣播)、新興媒體(網絡、手機網絡)、流動、戶外廣告等所在多有，而每家櫥柜廚具企業一般都會有針對性地選擇其中的幾種進行組合。

從前櫥柜廚具企業“營銷”時，有兩個特點：實力雄厚者往往選擇一地最具影響力的媒體進行廣告轟炸，而實力稍弱的櫥柜企業多選擇在報紙、電視上打一兩次廣告，效果不好立刻休止。業內的營銷人士對此表示，營銷沒有目的性就即是沒營銷，像櫥柜廚具行業大多數企業這種淺嘗輒止的做法，實際上除了本錢增加外沒什么實際成果。

跟著品牌理念在櫥柜廚具企業內不斷加深，企業也開始有的放矢地進行營銷。大部門櫥柜企業在進行營銷工作之前，都會針對目標城市及目標人群進行調研，并制定合適的營銷方式。

此外，不管是展會營銷，或是廣告大戰，或是總裁簽售都可以看出，企業的營銷模式選擇是具有目的性的。

跟著櫥柜行業垂直門戶的興起，網絡正日漸成為櫥柜廚具企業品牌宣傳的一個重要平臺。多數櫥柜廚具企業擁有自己的獨立網站，不少櫥柜品牌紛紛在行業網站扯起大旗做廣告，網絡招商更是以其籠蓋面廣、投入低的上風獲得了企業和經銷商的青睞。

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