櫥柜企業(yè)未來發(fā)展需新的突破

【中國廚房設備網】從消費者來看，中青年消費者依然在市場中占有絕對的主體地位，購買力雖參差不齊，但大部分均以傳統(tǒng)消費習慣為主，新生力量80、90雖并未占據市場領導地位，但以其對新事物的接受力以及對個性化的追求，已具備引導行業(yè)發(fā)展走勢的影響力，不可小覷。

同時，在市場空間萎縮的情況下，中端市場的購買力日益集中于裝飾企業(yè)等渠道商手里，競爭激烈，而高、低端市場卻有逆市飄紅的跡象，使得涉入中端市場的企業(yè)，日子很是難熬，尤其進入2011下半年的傳統(tǒng)淡季以來，表現得日益明顯。

另外，網絡團購的發(fā)展，打著省錢不省料的招牌，從大街小區(qū)呼嘯而過，電子商務的進入，讓價格成為商家的心頭痛，讓消費者即刻有了此時不買更待何時的想法，然而，隨著團購與電子商務暴露出越來越多的問題，再受到達芬奇事件的影響，使消費者開始重新思考改變消費觀，對商家各種營銷形式高度警覺，對商品選購趨于理性與常態(tài)。

面對內外交困、營銷瓶頸的局面，通過對米蘭國際家具展、成都國際家具展、廣州建博會、廣州廚柜節(jié)等盛事的品讀研習，使行業(yè)、協會、企業(yè)、媒體更意識到自主、創(chuàng)新與信譽的重要，尤其對定制家具而言，定制二字便對企業(yè)提出了創(chuàng)新、個性的更高要求。于是眾多定制家具商家開始謀新求變，在傳統(tǒng)市場上，努力擴大團購的影響力與覆蓋率，在電子市場上，興師搶占一席地以謀求新發(fā)展，歐派、曲美、家博士正在進行中……面對新興營銷渠道的發(fā)展之路，品牌廚企如何走，行業(yè)仍處于探索階段，各商家各出奇招新招，營銷的創(chuàng)新將是取得品牌長足發(fā)展的制勝武器。

在品牌發(fā)展的道路上，定制家具經歷達芬奇事件的洗禮后，行業(yè)面臨洗牌與轉型的境地，消費者與企業(yè)均趨于理性與常態(tài)回歸，在此情況下，廚企面臨挑戰(zhàn)的同時，更應把握新發(fā)展的良好機遇，重塑品牌、行業(yè)發(fā)展信心，從思想觀念改起，從根本做起，整合資源，創(chuàng)新營銷推廣模式，為企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展找出新的突破增漲點。

就重慶市場而言，雖然商品成交量下降，市場進入傳統(tǒng)淡季，但市場的剛性需求仍然旺盛，房屋改善性需求持續(xù)增長，同時，政府公租房建設，為廚企越冬發(fā)展帶來良好機遇，家居建材業(yè)發(fā)展的春天就要到來。

消費者的消費觀念理性回歸，不再對假洋鬼子盲從，開始理性認識、比較國產品牌與洋品牌的利弊，為國產實力品牌廚企發(fā)展帶來商機與空間。

中國工業(yè)雖起步晚，但經過30年的改革開放以及國人的不斷進步與奮斗，經濟實力逐漸增強，成為世界工廠，而國內品牌也通過改革開放，將設計研發(fā)營銷團隊送往世界各地學習交流，使國內的產品理念、生產技術與國際水平之間的距離縮短，超越意大利成為第一家具出口國，整體實力比肩國外市場的整體實力。

目前，定制家具行業(yè)仍然以傳統(tǒng)市場營銷為主，這是由消費主體及其消費習慣共同決定的，品牌廚企在傳統(tǒng)市場的品牌優(yōu)勢、品牌影響力、品牌號召力，成為廚企拓展電子商務的后臺服務器，支撐電子商務的推廣發(fā)展。

電子商務要拓展，營銷要創(chuàng)新，品牌要發(fā)展，要思考，要尋找，要整合，如何整合營銷渠道、創(chuàng)新營銷組合形式?

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