保障房、以舊換新為廚衛(wèi)行業(yè)帶來市場機會

這一點從數(shù)據(jù)上可以得到體現(xiàn)，在2011年1-4月份，市場仍處于增速發(fā)展，但是到了5月份，油煙機和灶具的零售量則出現(xiàn)了明顯的下降。在建材市場和傳統(tǒng)的百貨市場，廚衛(wèi)產品手的影響是非常大的，尤其在房地產調控效果明顯的一、二、三級市場。

很多代理商和經(jīng)銷商對下半年的市場持悲觀態(tài)度，認為下半年廚衛(wèi)市場將迎來艱難時刻。一方面，房地產調控政策將繼續(xù)實施，并從一線城市開始全面鋪向二三線城市。房地產市場將受到影響，那么與之相關的廚衛(wèi)行業(yè)也必將受到影響，市場將更加困難，很有可能出現(xiàn)下滑的趨勢。另一方面，上半年洪澇災害和旱災對農民的收入影響較大，這也直接影響到農村地區(qū)的消費力和購買力。

而對于一些產品沒特色、企業(yè)實力不強的的小企業(yè)來說，由于大企業(yè)的廚衛(wèi)產品向三四級市場下沉，小企業(yè)的生存空間收到擠壓，將面臨嚴峻的生存挑戰(zhàn)。

但是，也有專家持不同觀點。從保障房的角度來說，全國“十二五”期間新建保障房3600萬套。2011年計劃開工各類保障性住房和棚戶區(qū)的改造一千萬套，其中新開工廉租房60萬套，公共租賃租房是22萬套，經(jīng)濟適用房是200萬，棚戶區(qū)的改造是400萬套，這些事全國2011年要竣工的。中國五金制品協(xié)會常務副理事長石僧蘭認為，廚衛(wèi)行業(yè)雖然商品房低迷，但是保障房不是廉租房，也不是低檔產品，它有很大一批是高檔的公寓樓，為不買房的人準備，所以保障房對眾多民族品牌、一線品牌是有非常大的發(fā)展空間。

事實上，一線品牌對廚衛(wèi)市場還是有很大的信心的。前不久，林內高調宣布將全力拓展北京市場，加強與各大連鎖、建材渠道及傳統(tǒng)商場的合作，為北京消費者提供更加環(huán)保、高效、節(jié)能的廚衛(wèi)電器。林內在北京地區(qū)的目標是，未來5年，林內品牌認知度達到前三名，銷售終端達139個。

一些二三線品牌，由于產品有特色，找到了差異化的道路，在上半年取得了不錯的發(fā)展。奧克斯集團順德奧太樂廚衛(wèi)電器有限公司一直是做奧克斯品牌廚衛(wèi)產品，總經(jīng)理江明霞表示，“今年有很多小的廠家已經(jīng)關門了，甚至面臨著倒閉的現(xiàn)象。但是，我們企業(yè)不但沒有下滑，同時我們還更進一步有提升的趨勢。”江明霞說，奧太樂擁有自己研發(fā)中心的基礎上，重點放在打造品牌上。在品牌形象方面，邀請了何炅做品牌形象代言人。并計劃在3-5年內，建立奧太樂工業(yè)園。同時，奧太樂廚衛(wèi)還在今年推出了自己的品牌“奧太樂”，進行雙品牌運作。“這兩大品牌在今后的經(jīng)營和發(fā)展過程當中，一定會取得比較好的成績，而且我對此比較有信心，并且我已經(jīng)看到了希望。”

有關專家介紹，目前家庭熱水器、廚房電器已經(jīng)進入亟需更新?lián)Q代的階段，而此前在城鄉(xiāng)市場施行已久的“以舊換新”政策則尚未惠及廚衛(wèi)產品，因此國內市場仍然擁有大量廚衛(wèi)產品的換代消費需求，廚衛(wèi)電器或成為下半年家電市場的一大助力。

筆者獲悉，不久以后，廚衛(wèi)產品的以舊換新活動就要在蘇寧啟動。