高端廚電企業推廣 普遍看好2012年精裝修市場

作者：作者：m.ledbjw.cn 編輯：中國廚房設備網 來源：互聯網

據華帝相關負責人介紹，房地產精裝修項目上的銷售潛力對華帝來說不容小覷。今年，華帝制定的市場銷售目標為25億元，其中精裝修是確保實現預期目標的重要保證之一。

在中國房地產市場，精裝修逐漸成為流行趨勢，而且越來越被年輕人所接受。這一現象的出現將分散的產品購買群體集中到房地產商手中，這給廚電廠商批量銷售產品帶來了機會。萬喜廚電蔡玉華認為，精裝修有利于廚電企業實現廚電的整套銷售和規模化生產，另一方面有助于廚電企業與開發商對話，推動廚房房型設計更加合理化。

今年，整個家電行業前景不容樂觀，市場需求趨于疲軟。產經評論家洪仕斌告訴慧聰家電網，對企業而言，最重要的無非是產品的銷量和利潤空間，當無法實現量的突破時，就必須通過拉高利潤來保證最終的業績，進軍精裝修就是為了帶動利潤上升。

老板電器2011年財報顯示，公司實現營業收入15.34億元，同比增長24.54%，其中工程精裝修的收入占比約8-9%。雖然對老板電器而言，這個比例相對較小，但企業預測，隨著細分市場增速加快，今年精裝修規模占比仍可實現翻番。

精裝修是未來家裝市場的一種趨勢，業內人士認為，廚電廠商作為精裝修過程中的重要一環，應抓住時機、乘勢而上，從戰略高度做好布局。

據了解，方太、老板、帥康等傳統廚電企業早已建立起工程銷售模式，并積攢了豐富的銷售和管理經驗。華帝有關人員介紹稱，去年3月公司成立了房地產綜合配套部，專職負責房地產精裝修項目的配套。雖然進入精裝修的時間稍晚，但華帝預測，到2016年，華帝通過與房地產商合作精裝修項目所產生的銷售將占據年銷售額的半壁江山，達到25-30億元的規模。

如今，櫥柜展和住博會也成為廚電企業關注的對象。在去年年底召開的寧波國際住宅產品博覽會上，某品牌廚電負責人表示，雖然樓市出現拐點，銷量出現下降的趨勢，但是影響并不大，而且銷量相對上次展會略有提升。展望今年精裝修市場，該負責人充滿信心，他認為憑借已積攢的口碑和客戶資源，精裝修市場大有可為。

廚電企業紛紛“押寶”精裝修，使得這一市場急速升溫。但據了解，國內廚電企業打入精裝修領域也面臨著種種挑戰。開發商對高端住宅精裝修期望值很高，寄希望于通過精裝修提高樓盤的檔次，因此外資廚電品牌更容易吸引開發商的目光。目前，西門子以28%的市場占比成為大多數開發商的首選品牌，成為高品質廚衛生活的象征。

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