“互聯(lián)網(wǎng)+”攪局新常態(tài) 廚房設(shè)備企業(yè)如何玩加法?

    【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】在2015年3月5日十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，《政府工作報(bào)告》首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

在當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展無(wú)疑攪動(dòng)了包括廚房設(shè)備在內(nèi)的各行各業(yè)的“神經(jīng)”，人們?cè)谥饾u習(xí)慣并依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，也在思考如何利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)創(chuàng)業(yè)，來(lái)謀發(fā)展。那么，對(duì)于發(fā)展了近二十年的廚具行業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該怎么去“+”互聯(lián)網(wǎng)呢?

一：廚具產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)=智能廚具

隨著消費(fèi)者越來(lái)越追求生活的便捷性，智能化逐漸成為各行各業(yè)討論的熱點(diǎn)話題。所謂智能化，實(shí)質(zhì)上是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上，結(jié)合通信與信息技術(shù)、智能控制技術(shù)以及行業(yè)技術(shù)而產(chǎn)生的一種應(yīng)用。

從智能手機(jī)，到智能手表，再到智能冰箱等等，智能化幾乎無(wú)孔不入。而近幾年來(lái)，關(guān)于智能廚具等智能家居產(chǎn)品的行業(yè)聲音不絕于耳：2014年12月14日，小米科技12.66億元入股美的集團(tuán)，一起向智能家居發(fā)起沖鋒;繼2013年阿里巴巴以22億元戰(zhàn)略投資海爾之后，2015年2月，阿里再次以5.9億美元戰(zhàn)略入股魅族，并且宣布將共同打造智能生態(tài)圈涉足智能家居領(lǐng)域;2015年3月11日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)家電博覽會(huì)在上海開(kāi)展，智能化應(yīng)用成為本屆展會(huì)的一大亮點(diǎn)，包括全球首創(chuàng)UOVO三代圓形微波爐、獨(dú)創(chuàng)懸浮式智能變頻空調(diào)“普羅旺斯”和4S酷洗智能變頻滾筒洗衣機(jī)等產(chǎn)品悉數(shù)亮相。

作為家居行業(yè)的一份子，廚房設(shè)備企業(yè)要想滿(mǎn)足日益追求智能化的消費(fèi)者的需求，還須及早把智能化提上日程，引進(jìn)高科技人才，自主研發(fā)新技術(shù)，腳踏實(shí)地地去耕耘。

二：廚具營(yíng)銷(xiāo)+互聯(lián)網(wǎng)=網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)在每個(gè)櫥柜企業(yè)都必須重視的環(huán)節(jié)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足年輕化的消費(fèi)市場(chǎng)。廚房設(shè)備企業(yè)必須學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

在剛剛過(guò)去的3月，家居建材行業(yè)最受關(guān)注的事情之一，莫過(guò)于各大展會(huì)的舉辦：從北京建博會(huì)、深圳家具展，到廣州衣柜展、上海地板展等。在這些展會(huì)上，筆者發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)摒棄了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，紛紛嘗試互聯(lián)網(wǎng)宣傳。

其中最典型的方式就是微信掃描二維碼和微博轉(zhuǎn)發(fā)送禮。如今微博和微信已經(jīng)成為最重要的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)媒體，兩者的共同點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2014年9月30日，微博月活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.67億人，較2013年同期增長(zhǎng)36%，而日活躍用戶(hù)數(shù)為7660萬(wàn)，較2013年同期增長(zhǎng)30%;微信方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間微信紅包收發(fā)達(dá)到32.7億次，僅除夕當(dāng)日，就達(dá)到10.1億次，最高峰更是每分鐘有55萬(wàn)個(gè)紅包被發(fā)出。不僅如此，筆者發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)發(fā)短信送祝福的朋友大量減少，而80%的人開(kāi)始轉(zhuǎn)向通過(guò)微信來(lái)送祝福，拜新年，既省錢(qián)，又省力。

從以上數(shù)據(jù)不難看出如今微博和微信等自媒體的強(qiáng)大影響力。所以，廚具企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中，必須轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)思路，重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一塊，尤其是微博、微信等新型自媒體。

三：廚具渠道+互聯(lián)網(wǎng)=電子商務(wù)

提到當(dāng)下廚房設(shè)備行業(yè)最熱門(mén)的話題，電商絕對(duì)是其中之一。而在剛剛過(guò)去的兩會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)第一次被寫(xiě)進(jìn)《政府工作報(bào)告》，更是將包括廚具在內(nèi)的各行各業(yè)推向了電商的風(fēng)口浪尖。一時(shí)之間，不少企業(yè)紛紛開(kāi)始謀劃未來(lái)的電商之路。

其實(shí)在廚具行業(yè)，也有一些品牌早已涉入電商領(lǐng)域，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在2014年雙十一期間，歐派線上優(yōu)惠力度不大，但主打“預(yù)約免費(fèi)設(shè)計(jì)”，嘗試借助天貓為線下引流;金牌廚具則攜手桔家，主推吸塑產(chǎn)品，除了降價(jià)力度大之外，還送煙機(jī)灶具鍋具等;而2014天貓廚具網(wǎng)銷(xiāo)，雙11主推整體板套餐標(biāo)價(jià)5999元，接近線下砍價(jià)會(huì)力度。

據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到100720.4億元，同比增長(zhǎng)22.6%，預(yù)計(jì)2017年交易規(guī)模達(dá)到20萬(wàn)億元。由此可見(jiàn)，中國(guó)電子商務(wù)未來(lái)的潛力是巨大的，廚房設(shè)備企業(yè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，跟上市場(chǎng)發(fā)展的步伐。

總結(jié)：“互聯(lián)網(wǎng)+”只是一個(gè)概念，但是廚具企業(yè)須從這個(gè)概念中悟出真諦——互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今社會(huì)最不可忽視的社會(huì)元素，廚具企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，必須學(xué)會(huì)如何貼近互聯(lián)網(wǎng)，走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)。只有這樣，才能在不斷更新的市場(chǎng)格局中，站穩(wěn)一席之地。

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