新常態(tài)形勢明顯 廚房設(shè)備企業(yè)該如何應(yīng)對?

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】自從進入了2015年，大家都在談?wù)摗靶鲁B(tài)”這個詞，在新常態(tài)之下，櫥具行業(yè)的發(fā)展實際上面臨著三座大山，即渠道成本過高、不規(guī)范的競、生產(chǎn)過程不注重環(huán)保三座大山。櫥具企業(yè)在面對不同的市場發(fā)展環(huán)境時，必然要采用不同的發(fā)展模式和發(fā)展戰(zhàn)略。那么在櫥具行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)下，面對這三大障礙，櫥具企業(yè)要如何提高自己的競爭力，克服障礙，促進企業(yè)發(fā)展呢?

賣場開辟大牌櫥具獨立店區(qū)域

紅星美凱龍、居然之家等家居賣場，紛紛進行了改造革新，滿足大品牌櫥具的體驗展示需求，讓賣場內(nèi)的大品牌獨立開門。這種依托賣場又相對獨立的運營模式，開創(chuàng)了櫥具行業(yè)運營的全新局面。

獨立店可以與賣場互通

對家居市場有所了解的人都知道，家居品牌中大張旗鼓開著街邊獨立店的企業(yè)，通常不會在大型家居賣場出現(xiàn)，如一直以單獨選址開獨立店為運營模式的美克美家、曲美和超舒適等企業(yè)，他們有著鮮明的品牌特征和成熟的銷售渠道，能夠獨立于綜合家居賣場輕松存在。而如今大牌獨立店與家居賣場共融，是一種新鮮形式，受到消費者的廣泛關(guān)注。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，大牌獨立店既獨立于市場又依附于賣場，可以規(guī)避一些不好的因素，又能將商場和自身優(yōu)勢最大化。“獨立店不受商場內(nèi)部景致限制，可以做全國統(tǒng)一的店招，更有利于展示品牌形象。”入駐家居賣場的某櫥柜獨立店負責(zé)人表示，在家居賣場內(nèi)兩層樓面積超2000平方米，場地夠大，可以展示全系列產(chǎn)品，體現(xiàn)整體家居的特性。該負責(zé)人直言，獨立店入駐家居賣場這種模式最大的好處在于分享商場人流，前期需要依附于賣場，向他們借力，開業(yè)一個月以來，客流量和銷量均處于穩(wěn)步上升狀態(tài)，證實了進駐獨立店區(qū)域是正確的。

獨立店提升消費體驗感

體驗感是消費者購買家居產(chǎn)品時最大的要求。消費者在家居消費上有著與其他商品不同的特殊要求，那就是必須身臨其境去體驗。于是，如何提升實體賣場和店面的“觀感”，抓住人們的眼球進而帶動他們的情緒，成為櫥柜賣場十分關(guān)注的問題。

而櫥具賣場引進的大牌獨立店品牌成熟，除了硬裝、軟裝等以外，有的還有自己的設(shè)計中心。獨立店的情景式打造模式，不但能帶給消費者“家”的直觀印象，還能凸顯更強的體驗感。

“品牌形象店的設(shè)立意味著櫥柜行業(yè)在打造高端、精細化賣場方面邁出了重要一步。”某櫥柜賣場負責(zé)人說。對商戶來說，隨著市場的發(fā)展，品牌推廣也變得重要起來，獨立的形象店有利于新品的展示、研發(fā)和銷售，以及與經(jīng)銷商的合作、溝通和洽談。

某櫥具賣場負責(zé)人還介紹說，如今按品牌實力劃分位置的布店方式已經(jīng)落伍，把進口產(chǎn)品與國內(nèi)產(chǎn)品完全割裂的方式也需要打破。櫥柜賣場依據(jù)品牌表現(xiàn)力進行調(diào)整，有層次地展現(xiàn)，使消費者可以由內(nèi)而外獲得一種愉快而連貫的感受。

這是品牌成長的一個過程，獨立店這種形式對于櫥具品牌的質(zhì)量、信譽、品牌的營銷都會有好處。可以預(yù)見的是，隨著品牌知名度的不斷提高和實力的增強，今后還會有更多的大牌櫥柜獨立店與商場共融，不僅能更系統(tǒng)全面地展示產(chǎn)品，也將擺脫一定程度的束縛。