二三級(jí)櫥柜市場(chǎng) 如何強(qiáng)化品牌意識(shí)

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】櫥柜作為家居的一部分，已經(jīng)廣泛被世人所接受。從“新型行業(yè)”的說(shuō)法到如今的家喻戶(hù)曉，櫥柜這一產(chǎn)品的發(fā)展也在不斷的成熟壯大起來(lái)。與此同時(shí)，也誕生了形形色色的品牌櫥柜，比如我們所熟知的幾大品牌，歐派，歐琳，博洛尼.....

現(xiàn)在的中國(guó)人對(duì)品牌的概念也越來(lái)越強(qiáng)烈，因?yàn)橐粋€(gè)好的品牌會(huì)帶來(lái)良好的服務(wù)。但是，我們不能太過(guò)于目光短淺，一概而論。因?yàn)闄还裥袠I(yè)它有著有別于其他行業(yè)的一些特殊性。首先，整體櫥柜屬于定制產(chǎn)品，櫥柜是廠家根據(jù)消費(fèi)者的需求，專(zhuān)門(mén)為其量身打造的個(gè)性化產(chǎn)品。其次，櫥柜是屬于關(guān)注度平偏低，但實(shí)用性很高的一種產(chǎn)品。只有客戶(hù)有需求時(shí)才會(huì)去關(guān)注并且選擇的一種行業(yè)。第三，就整個(gè)泛家居行業(yè)來(lái)看，目前櫥柜還是一個(gè)朝陽(yáng)的行業(yè)。它融合了很多元素，從某種意義上來(lái)講，它更類(lèi)似于時(shí)裝一類(lèi)的時(shí)尚行業(yè)。所以，在目前中國(guó)的很大一部分二三級(jí)城市的消費(fèi)者的消費(fèi)心理還是“只買(mǎi)對(duì)的，不買(mǎi)貴的。他們寧愿選擇去當(dāng)?shù)氐囊恍┬∽鞣挥H自選取材料定做，也不愿意花高出平常15%—20%的價(jià)格去購(gòu)買(mǎi)品牌櫥柜。因此，這些品牌櫥柜需要進(jìn)一步市場(chǎng)下沉，提高大眾消費(fèi)者的整體認(rèn)知度，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌意識(shí)。

談到品牌意識(shí)，我們必須明確幾個(gè)概念。

一. 何為品牌?

著名營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者菲利普?科特勒將品牌定義為：品牌是一個(gè)名稱(chēng)，名詞，符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。

二. 何為品牌意識(shí)?

所謂品牌意識(shí)，包含很多，第一方面來(lái)自商家對(duì)自己牌子的形象維護(hù)和建造，第二方面來(lái)自消費(fèi)者對(duì)商家的印象。

從商家角度上說(shuō)：一個(gè)企業(yè)要做大做強(qiáng)，就必須要具有自己的牌子，這樣，無(wú)論在產(chǎn)品推廣，還是企業(yè)形象上，都是很關(guān)鍵的東西，第二：牌子是可以帶給人才用直覺(jué)消費(fèi)的一種力量。消費(fèi)者角度上說(shuō)，每個(gè)人如果每天都聽(tīng)到一個(gè)牌子的產(chǎn)品，那當(dāng)他需要的時(shí)候，他第一個(gè)選擇的肯定是他每天都聽(tīng)到的那個(gè)品牌，就好像，為什么冰箱喜歡買(mǎi)海爾，洗衣粉喜歡用汰漬或雕牌。這就是品牌加強(qiáng)，相應(yīng)，產(chǎn)品進(jìn)入了消費(fèi)者的心里。

三. 品牌營(yíng)銷(xiāo)的含義

品牌不僅是產(chǎn)品的標(biāo)志，更是產(chǎn)品質(zhì)量，性能，服務(wù)等滿(mǎn)足消費(fèi)者使用產(chǎn)品可靠程度的綜合體現(xiàn)。一個(gè)好的品牌至少要表達(dá)六層意思：一是屬性，二是利益，三是價(jià)值，四是文化，五是個(gè)性，六是使用者。

作為櫥柜企業(yè)要想長(zhǎng)期發(fā)展，就必須要不斷強(qiáng)化大眾消費(fèi)者的品牌意識(shí)。櫥柜企業(yè)自身不斷去維護(hù)自己的品牌形象，加強(qiáng)自己品牌的宣傳力度和影響力，讓品牌深入人心。櫥柜行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都必須按照品牌的要求來(lái)運(yùn)作，不管是產(chǎn)品質(zhì)量還是企業(yè)文化和團(tuán)隊(duì)精神。行業(yè)里也有許多人經(jīng)常說(shuō)櫥柜是一個(gè)入行門(mén)檻低的行業(yè)，但是有些人剛進(jìn)入櫥柜行業(yè)時(shí)很有實(shí)力，卻并未取得想象中的成功。只是因?yàn)楹芏嗳瞬⑽凑J(rèn)清這個(gè)行業(yè)的特殊性，也沒(méi)有能夠很好的把握櫥柜品牌所要表達(dá)出的深層次涵義。

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