未來(lái)幾年趨勢(shì)預(yù)測(cè) 衛(wèi)浴業(yè)面臨六重變革

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】   一段時(shí)間以來(lái)，眾多衛(wèi)浴企業(yè)家及行業(yè)人士在談到如今衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)狀時(shí)，經(jīng)常可以聽(tīng)到他們?cè)谀眯l(wèi)浴行業(yè)與5~10年前的家電行業(yè)作比較。那么中國(guó)整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)目前處于一種什么樣的狀態(tài)，他在經(jīng)歷著一場(chǎng)什么樣的變革，出路又在哪里呢?筆者在與眾多的衛(wèi)浴企業(yè)家、媒體同仁及行業(yè)協(xié)會(huì)人士交流過(guò)程中，在借鑒了大量資料的基礎(chǔ)上，大膽的猜測(cè)中國(guó)衛(wèi)浴未來(lái)的幾個(gè)變革，期望從變革中找出一些規(guī)律，為行業(yè)提供一些素材參考。

變革一：網(wǎng)絡(luò)商城將成為衛(wèi)企銷(xiāo)售不可或缺的渠道

在南安衛(wèi)企走訪過(guò)程中，幾乎所有的衛(wèi)企都談到了今后網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重要作用，特別是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)將在今后衛(wèi)浴產(chǎn)品銷(xiāo)售中占據(jù)重要的位置。其中，九牧、中宇等衛(wèi)企的產(chǎn)品已經(jīng)在淘寶商城上銷(xiāo)售。

近年來(lái)，隨著80、90后消費(fèi)群體越來(lái)越親睞網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，更多家居衛(wèi)浴企業(yè)將陣地轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)渠道，產(chǎn)品也開(kāi)始多方面發(fā)力網(wǎng)絡(luò)。憑借網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)成本較低、效率高、速度快、易推廣的優(yōu)勢(shì)，一些家居企業(yè)獲得了良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。其中，家居賣(mài)場(chǎng)自己開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城已不鮮見(jiàn)，單個(gè)衛(wèi)浴品牌的網(wǎng)上商店或在線商城也正陸續(xù)面世，消費(fèi)者可到實(shí)體店體驗(yàn)之后，在線上下單，將貨款付給總部，總部協(xié)調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)貨，售中售后服務(wù)由經(jīng)銷(xiāo)商承擔(dān)。另一類(lèi)是專(zhuān)業(yè)的家居衛(wèi)浴電子商務(wù)平臺(tái)，其運(yùn)營(yíng)核心就是網(wǎng)上商城和品牌合作，低價(jià)進(jìn)入產(chǎn)品后再賣(mài)給消費(fèi)者。消費(fèi)者可在線購(gòu)買(mǎi)家裝全部所需的家具建材產(chǎn)品。此外，一些有實(shí)力的衛(wèi)浴企業(yè)，除了開(kāi)辟自己的官方網(wǎng)站作為銷(xiāo)售平臺(tái)之外，還借助專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，開(kāi)拓多個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。但是目前衛(wèi)浴企業(yè)官方網(wǎng)站作為銷(xiāo)售平臺(tái)目前并不成熟，一些衛(wèi)浴企業(yè)更愿意選擇一些專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。

變革二：專(zhuān)業(yè)化與多元化的博弈

如今衛(wèi)浴企業(yè)多元化戰(zhàn)略已經(jīng)漸為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，這種多元化包括產(chǎn)品多元化、品牌多元化、渠道多元化和市場(chǎng)多元化等等。在南安衛(wèi)企中，大多企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)邁向五金龍頭、浴室柜、淋浴房、陶瓷等整體衛(wèi)浴方向;而品牌多元化也開(kāi)始被一些大型衛(wèi)企集團(tuán)運(yùn)用，如中宇推出高端子品牌XTIME，輝煌推出歐聯(lián)衛(wèi)浴，申鷺達(dá)推出特陶，華盛推出歐爾陶，這種多品牌發(fā)展例子比比皆是。

與多元化相對(duì)應(yīng)的就是專(zhuān)業(yè)化，元谷、利達(dá)五金等企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中都堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)化的道路。有業(yè)內(nèi)人士表示認(rèn)為，多元化與專(zhuān)業(yè)化是一個(gè)顏色漸變的過(guò)程，而不是非此即彼的關(guān)系。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度上看，多元化與專(zhuān)業(yè)化只是經(jīng)營(yíng)模式的差別，沒(méi)有優(yōu)劣之分。多元化可以化解風(fēng)險(xiǎn)，抓住機(jī)會(huì)，而專(zhuān)業(yè)化可以培養(yǎng)核心能力，取得高市場(chǎng)地位;多元化四面出擊，每一方面的力量都很薄弱，而專(zhuān)業(yè)化可能造成路徑依賴(lài)，喪失發(fā)展機(jī)會(huì)。

然而多元化和專(zhuān)業(yè)化的博弈始終不會(huì)停止，產(chǎn)品多元化的努力，讓不少企業(yè)獲得了規(guī)模化的快速發(fā)展，也將很多企業(yè)拖進(jìn)了泥濘的沼澤地難以自拔。對(duì)此，國(guó)內(nèi)某知名陶瓷衛(wèi)浴品牌董事長(zhǎng)就表示：力量小的時(shí)候，只能專(zhuān)業(yè)化，能量足夠的時(shí)候，就能進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的多元化發(fā)展。

企業(yè)的目標(biāo)無(wú)非是做大做強(qiáng)，而做大做強(qiáng)的出路只有兩條：要么專(zhuān)業(yè)化，要么多元化。作為實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化的手段，公司經(jīng)營(yíng)中多元化和專(zhuān)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)本身并沒(méi)有好壞之分，關(guān)鍵是要看是否符合公司目前的狀況和特性。不管專(zhuān)業(yè)化還是多元化，能提升企業(yè)品牌發(fā)展的就是好方式。

變革三：人才荒、用工荒將推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

人才荒和用工荒是全行業(yè)的問(wèn)題，在走訪南安的這些企業(yè)中，在問(wèn)及企業(yè)發(fā)展過(guò)程中遇到的困難有哪些時(shí)，幾乎每家企業(yè)都提到人才荒和用工荒的問(wèn)題。

在筆者看來(lái)，南安的情況與潮州有些類(lèi)似，南安和潮州地處相對(duì)偏遠(yuǎn)，大多企業(yè)以家族模式經(jīng)營(yíng)為主，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不夠重視，企業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制相對(duì)落后，成熟型人才為了體現(xiàn)自身價(jià)值通常都會(huì)向往條件好的地區(qū)或者企業(yè)去尋找更廣闊的平臺(tái)。

而在普工的用工上，整個(gè)制造業(yè)都面臨同樣的問(wèn)題，新一代的80、90后的勞動(dòng)力已經(jīng)不適應(yīng)粗放的生產(chǎn)環(huán)境，他們?cè)谛聲r(shí)代的環(huán)境成長(zhǎng)，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)繁重和高難度的環(huán)境下工作。筆者在走訪過(guò)程中親臨生產(chǎn)車(chē)間體驗(yàn)，感受到了溫度高、噪音大的問(wèn)題依舊是目前中小型企業(yè)存在的隱患問(wèn)題。因此，殘酷的作業(yè)環(huán)境已經(jīng)不能適應(yīng)新一代的勞動(dòng)力的生存了。

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