行業洗牌在即 2012家電新政三大猜想

作者：m.ledbjw.cn 編輯：中國廚房設備網 來源：互聯網

【中國廚房設備網】家電“以舊換新”政策已經于2011年12月31日正式結束，據“家電以舊換新信息管理系統”數據統計，截至去年11月底，中國全國家電“以舊換新”共銷售五大類新家電共8130萬臺，直接帶動的消費超過人民幣3000億元，成功帶動中國居民內需消費市場。

家電以舊換新是國家為拉動內需，提高資源利用，減少環境污染，促進節能減排和循環經濟發展而實行的一項惠民利國的政策。不過隨著政策于去年底陸續退出市場，中國家電業者也面臨前所未有的挑戰，如何尋找新的成長空間成為了擺在每一個家電企業面前的現實問題。

據全國商務工作會議消息，商務部正與相關部委研究制定家電下鄉和以舊換新的接續政策，新的刺激政策將與節能環保和新消費模式相結合。商務工作會議將消費促進政策放在最重要位置，內容大部分涉及家電。

此前商務部新聞發言人沈丹陽就曾經表示，家電行業在相關促消政策落幕后將面臨新的挑戰，如何應對2012年并不樂觀的消費態勢，是不少家電企業當前的首要問題。家電巨頭們也通過行業協會不斷呼吁新政策的出臺。在該次會議上，商務部決定總結家電下鄉和以舊換新經驗，及時研究制定替代接續政策。以廢棄電子和老舊汽車等回收利用為重點，提高廢舊商品回收和再利用水平。深入實施“三綠”工程，開展綠色供應鏈綜合試點，推廣碳排放綠色標簽認證。那么會推出什么樣的消費刺激政策呢？萬維家電網整理了三個目前最為熱門的新政猜想：

新政猜想一：以舊換新拓展到住房相關行業

渠道自主推行以舊換新

“以舊換新”不僅能擴大消費需求，對于提高資源利用效率、減少污染等也有相當的幫助。雖然該政策結束了，但記者走訪一些賣場后了解到，針對消費者仍然還是會有自己的優惠活動推給消費者。

國美電器市場部負責人表示，在“以舊換新”政策結束后，國美電器推出購家電補貼23%的新春活動。同時，“新春家電節”期間推出了電視、冰箱、洗衣機、廚衛、小家電、3C等十大品類全部開閘泄洪；半價秒殺液晶電視、筆記本電腦。活動期間，各大廠家均額外給予返現支持。

而蘇寧電器方面，在促銷期間也開展了專場年貨大團購補貼”以舊換新“，彩電、冰洗、廚衛、空調、手機、電腦等品類將全力投入促銷資源助陣，共推出300余款年貨專供機型，70余款最新單品，100款精選送禮產品。

以舊換新從家電變成家具

家電以舊換新政策于去年暫告一段落后，北京市商務部門一直在研討新的拉動消費的聯動式政策，而“拉動和住房相關商品的消費可能會成為今年的重點”。市商務委相關負責人接受本報記者采訪時也表示，新的促消費政策還會采取“聯動”形式，以創造比較好的政策環境，但具體政策內容商務主管部門至今尚未公布。

家具以舊換新可能會延續家電以舊換新的政策思路，聯合市場上幾家規模較大的家具零售賣場，將幾大類常用家具作為以舊換新品類，按新產品成交額百分比進行補貼，并設置上限。

其實對于一切可以回收利用的資源，都應該鼓勵、推廣回收再利用，對于不能再利用的，也應鼓勵綜合回收處理以免污染環境，總之，我們歡迎更多的以舊換新的活動。

新政猜想二：節能補貼覆蓋“冰洗空電”

不管是繼續以舊換新政策，還是擴大節能補貼的產品范圍，或者是對低收入人群進行補貼，根據以往經驗，都將在短期內刺激家電產品的銷量。家電產品中，已經實施過補貼的產品為高能效定頻空調，正在實施的補貼產品有電機，照明等。而冰箱，洗衣機，變頻空調，彩電等家電很可能在未來進行相應的能效補貼政策，因此相關龍頭公司將普遍受益。

以空調行業為例，有關部門將出臺針對變頻空調的補貼政策，最快可能在2012年下半年推出。中國家用電器協會秘書長徐東生透露：“這項政策確實正在討論，不是捕風捉影。很多企業也來詢問，家電協會也在時刻關注這件事情。”

據悉，與已于2011年6月1日終止的節能空調補貼政策不同的是，該補貼政策只針對變頻空調，并且將采取直接補貼給消費者的形式，不再由生產企業和流通企業進行墊資。而對于最要緊的補貼范圍和額度，消息人士表示目前存在兩種說法：一是只針對一級能效變頻空調進行補貼，二是同時對一、二級變頻能效進行補貼，但兩者補貼額度差距較大。

隨著變頻空調在我國的深入普及，越來越多消費者認識到變頻空調的諸多優勢。業內分析人士指出，對變頻空調進行補貼將同時惠及企業和消費者，從市場競爭的角度來看，那些在變頻空調市場早已布局成熟的企業將更有優勢，在變頻領域，技術和服務將是未來空調企業競爭的著力點。

新政猜想三：家電補貼與保障性住房掛鉤

目前以舊換新政策已截止，以舊換新信息管理系統宣布暫不關閉，所以該政策延續的可能性較大，可能需要微調監管與拆解處理方面的條款，并可能與低收入人群補貼等結合進行，具體表現形式很可能同保障性住房與家電補貼相掛鉤，刺激低端家電的消費。

某企業認為，如果按照未來幾年全國的保障房3000多萬套的標準來預估，以空調、冰箱、洗衣機三種產品算，就需要約1億臺的家電。以每臺2000元估算，就有2000億元的市場，相當可觀。因此企業是希望看到政府后續的刺激政策，能出現保障房的身影既拉動內需，又促進產業發展。

此前有消息稱，針對保障房市場，新的消費促進政策可能對購買保障房的消費者進行直補的方式，也有消息說，相關細節已經在醞釀之中，補貼標準可能會比以舊換新的10%更高。不過值得注意的是，保障房政策雖然被市場所期待，但是仍具有一定的政策滯后性，保障房的大批量上市恐怕要到2013年以后，而如果針對保障房市場推出補貼政策，那么政策真正顯現出作用也將是在這個時期開始。

不過至少有一點是肯定的，可以預見的是在未來2-5年的時間內，商品房、安居房、經濟適用房、廉租房等小戶型將持續熱銷，這塊市場將帶來的新增長已經擺在眼前，以舊換新等政策退出后，由于空調等家電是剛性需求，保障房商機可以彌補政策退出的空白。家電企業如何針對這塊市場設計出具有實用性的產品和有效的市場開拓方式，是在等待的這段時期內首要解決的問題。

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