2015年廚房設(shè)備行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報告

2015年P(guān)C端搜索指數(shù)平均值為615，同比出現(xiàn)46.1%的上升幅度。占據(jù)整體搜索平均值的63.8%，仍占搜索主導地位。

移動趨勢

解讀;

2015年廚房設(shè)備移動搜索指數(shù)平均值為349，相比2014年增長53.7%，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增速明顯。

中國廚房設(shè)備行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人群指數(shù)地域分布

解讀;

浙江和廣東占據(jù)廚房設(shè)備互聯(lián)網(wǎng)人群指數(shù)的冠軍和亞軍，北京、江蘇、山東分別位居第三、四、五位。相對2014年，華中與西南地區(qū)廚房設(shè)備互聯(lián)網(wǎng)人群普遍提升，反映廚房設(shè)備行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人群從沿海地區(qū)向內(nèi)陸擴散的趨勢。

解讀：

30-39歲的互聯(lián)網(wǎng)人群占比53%，20-29歲的占比22%，這兩個年齡段包括了大多數(shù)有購買力和購買需求的人群，進一步表明廚房設(shè)備行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)使用人群向著80、90后轉(zhuǎn)移。

性別分布

解讀：

在廚房設(shè)備行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)訪問人群性別分布中，男性網(wǎng)民為主力，占比76%，而女性僅占據(jù)24%。

中國廚房設(shè)備行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞搜索對比

關(guān)鍵詞搜索指數(shù)對比

解讀：

廚房設(shè)備行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索指數(shù)總體上升。酒店用品和廚電整體搜索分別實現(xiàn)了186%、109%的增長，廚房設(shè)備、中央廚房也增長迅猛，進一步說明人民生活品質(zhì)提升，廚電一體化將成為未來廚房設(shè)備市場發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞搜索平均值對比

解讀;

2015年，“廚房設(shè)備”關(guān)注平均值已穩(wěn)定在600點以上。隨著消費水平的提高，“酒店用品”已開始展開發(fā)展攻勢，關(guān)注度在2015年翻倍增長。備受關(guān)注的標準化“廚電”、呈現(xiàn)出不小的增長趨勢。

中國廚房設(shè)備行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索需求分布

解讀：

消費者在搜索“廚房設(shè)備”時會結(jié)合“裝修”、“效果”、“廚房裝修效果圖”等關(guān)鍵詞建立產(chǎn)品認識，其次“酒店”、“商用”作為廚房設(shè)備行業(yè)的重頭，搜索強度高。

中國廚房設(shè)備行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)熱搜指數(shù)

熱搜關(guān)鍵詞

解讀：

從來源檢索詞來看，商用廚房設(shè)備和酒店廚房設(shè)備成熱搜關(guān)鍵詞，說明商用廚房設(shè)備和酒店廚房設(shè)備需求量增大。從搜索指數(shù)來看，北京、成都成廚房設(shè)備的熱搜地點。裝修、不銹鋼、酒店、設(shè)計、櫥柜等關(guān)鍵詞的出現(xiàn)，反映出消費者的搜索需求在進一步細節(jié)化和專業(yè)化，對裝修效果圖、設(shè)計與酒店類產(chǎn)品的關(guān)注度在進一步增加。

熱搜話題

解讀：

　　熱搜話題是消費者口碑傳播的陣地，消費者最關(guān)注的是商用廚房設(shè)備分類和品牌。單個問題獲得了最多幾萬次的關(guān)注度，反映了消費者習慣從網(wǎng)絡獲取廚房設(shè)備知識，消費者對于廚房設(shè)備品牌、產(chǎn)品性能、材質(zhì)、維修售后等多方面的認知度還有待提升。

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