意大利奢侈櫥柜品牌威乃達溝通中意廚房文化

9月26日下午，市南區福州南路87號福林大廈一樓，意大利奢侈櫥柜品牌威乃達青島旗艦店正式啟幕，在占地約850平米的空間里，16個獨立廚房透過鮮花與美味的裝飾，主題鮮明地展示出它最實際的角色——家庭生活最主要的背景，吸引我們將注意力從“烹飪”轉向“關注美好生活，尋求日常生活中的幸福感”。

當天，意大利駐華參贊Licio Spa-davecchina特為威乃達的這一盛事來到青島，他稱贊威乃達才是意中兩國的文化大使。而包括意大利威乃達櫥柜創始人集團主席Giacomo Archiut-ti、全球首席營銷官Dionisio Archiutti、全球設計總監Francesco在內的品牌影響力人物悉數到場，與島城地產界合作伙伴以及來自全國各地的威乃達經銷商，共同分享一座城市與一個品牌的因緣故事。Giacomo Archiutti主席提醒在場嘉賓：威乃達青島旗艦店有兩個根源，一個是中國，一個是意大利;或者說一個是中國青島，一個是意大利小城Biancade。全球首席營銷官Dionisio Archiutti更坦言，意大利威乃達從上世紀90年代開始接觸中國，第一步便是從青島開始。

威乃達在中國市場經歷了很多步驟，從最初的賣場專賣，到獨立門店，到今天威乃達青島旗艦店開業，威乃達正在以自己的方式，加深著意大利與中國文化的交流與交融。

VenetaCucine的故事緣起于1967年意大利北部靠威尼斯的小城Biancade，Giacomo Archiutti先生創建了一家生產簡單鋼制桌椅、小型儲物柜、餐具柜和展示柜的公司，這一小買賣后來發展成為意大利三大專業櫥柜生產商之一的威乃達。目前威乃達設在意大利的兩處生產車間達到年產30萬套櫥柜的規模化生產，年營業額10億多歐元，奠定了意大利市場和歐洲市場的市場占有率。2001年，多年來一直從事室內以及櫥柜設計工作的Francesco加入威乃達，從此以自己的設計理念和對市場的把握，為威乃達積蓄起最核心的財富。

“在意大利人的DNA里，就有對生活品質的追求，它普遍存在于每個人的生活。”Francesco如是說，在他的意念里，意式生活最直觀的體現就在廚房，餐桌是每個家庭的交流中心，通過它，人們傳遞著自己的生活理想。“強調享受生活，加上意大利人能工巧匠的能力，正是威乃達能夠承載現代人追求幸福感受的原因。至于設計，那絕對不僅僅是線條的組合，而是怎樣讓它們走進生活，因此當實用性和美觀性產生矛盾，被放棄掉的一定是美觀性。”是的，我們的注意力正逐漸由 “烹飪”轉向“享受廚房中的時光”，僅僅欣賞那些在廚房中展現出的唯美主義動作、性狀以及它們的風格，是遠遠不夠的。

2009年，Francesco領銜的設計團隊，研發出“LIVING KITCHEN”概念化的廚房生活主張，被意大利國家設計學會ADI終審評委會評為2009年度設計創新的最高獎項，并列入“意大利國家寶藏”。在被問及他個人對威乃達而言是否也像一個寶藏的時候，Francesco說，在不同的工作經驗中，他建立起自己對櫥柜的設想和理念，并找到了自己的工作方式，那就是以設計作為傳播人們幸福感的媒介，同時考慮到全球化的市場對產品以及設計提出的新要求，使人們獲得全新的消費體驗。“我想自己對威乃達的影響，主要表現在工作態度和方法上。就威乃達來說，我所要考慮的就是通過結合不同的風格與材質，讓它在全球流通，既帶著意大利的風格，又彰顯當地習慣和文化。而對不同文化中廚房生活的了解，使我能夠在VenetaCucine中創建這樣一個團隊：有能力通過具體、實際的行動將產品變為設計，并且在全球的店鋪中以最好的方式展示它們。”