川派家具長驅(qū)直入南方市場 區(qū)域融合趨勢凸顯

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國家居產(chǎn)業(yè)逐漸形成了一些獨具地域特色的家居產(chǎn)業(yè)集群，粵、京、川、魯、浙、冀、北七雄相爭的競爭格局已然成型。而近年來，以深圳、東莞和順德為核心的粵派家具、以成都為核心的川派家具、以北京為核心的京派家具逐漸形成了三足鼎立之勢，其中，川派家具對我國南方市場長驅(qū)直入，百家爭鳴的良性角逐正好為促進行業(yè)健康發(fā)展輸送了一股重要力量。

現(xiàn)狀：川派家具企業(yè)聞機“南下”

作為天府之國，四川物產(chǎn)富饒、人杰地靈的先天優(yōu)勢讓人垂涎，但在家具業(yè)競爭相融的趨勢下，“閉門造車”的生產(chǎn)、營銷模式早已被時代所淘汰，于是，川派家具企業(yè)將目光聚焦到了全國更廣闊的市場上，而以粵派為主導(dǎo)的南方市場正好成為他們的下一個“香餑餑”。

萬事開頭難，想要重新開辟一片市場，飲一方清泉豈是易事?與很多家居企業(yè)一樣，川派企業(yè)在南下的這趟旅程中，首先想到了參加地區(qū)展會，而3月的廣州衣柜展、7月的中國建博會(廣州)、8月東莞名家居展就是一個絕佳的展示平臺。

作為地域性展會，3月的廣州衣柜展一直以粵派企業(yè)作為主要參與對象，一枝獨秀的局面在今年被徹底打破??新面孔的出現(xiàn)，重塑了精英品牌爭奇斗艷的新格局。值得關(guān)注的是，以帝安姆、伊戀和品潮三大品牌為代表的川派家具企業(yè)以新穎的設(shè)計、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及濃厚的地域特色為全國各地的廠商朋友獻出首秀，以讓人過目不忘的方式進入到南方家居人的視野當(dāng)中。

如果參展算得上是擴張之路的第一步，那么借助媒體力量提升品牌影響力，也就成為大多數(shù)外來品牌打入本地市場的關(guān)鍵一步。誰說“酒香不怕巷子深”?在這個技術(shù)嫻熟的醇香年代，能釀出好酒來的大有人在，但前提是得讓大家都能知道你家有好酒。正如展會當(dāng)天，遠道而來的川派企業(yè)們邀請各大行業(yè)媒體助力宣傳，讓這些充滿“川味”的產(chǎn)品及品牌飄香展會現(xiàn)場，也讓更多人通過互聯(lián)網(wǎng)和報刊掀開了這些川派企業(yè)的神秘面紗，對它們有了更深的認(rèn)識，但事實上，川派南下之旅絕非易事，想要深入挖掘南方市場，還需從多方面入手。

探析：“南下”潮涌究竟為何?

過去，川派企業(yè)一直深挖當(dāng)?shù)丶案浇I(lǐng)域的三四線市場，那么到底是什么催動他們將目光鎖定在南方市場呢?這當(dāng)中涉及到人才因素、渠道戰(zhàn)略、市場成熟度、區(qū)域融合以及品牌推廣等方方面面的原因。

1、人才涌現(xiàn)，市場發(fā)展迅猛

人才對于一個城市的發(fā)展而言至關(guān)重要，而成都高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)的創(chuàng)建，正好為成都的人才建設(shè)提供了極大動力，同時也這座城市輸送了更多人才。就在定制家居行業(yè)發(fā)展得風(fēng)生水起的時候，人才的留用和培養(yǎng)政策就像一場及時雨，讓整個行業(yè)搭乘了一趟深耕定制家居行業(yè)的快車。當(dāng)?shù)厝瞬抨犖榈膲汛螅瑹o疑也為川派家具業(yè)注入了源源不斷的新鮮血液，有了人才作為運作的根本，川派家具業(yè)發(fā)展越加迅猛，當(dāng)?shù)厥袌鲆呀?jīng)無法再為行業(yè)發(fā)展提供更多新動力，于是，川派家具企業(yè)紛紛向外尋找更廣闊的市場。

2、實現(xiàn)“走出去”的渠道戰(zhàn)略

實際上，在過去的成品家具時代，川派家具業(yè)在很長一段時間都熠熠生輝，但隨著定制風(fēng)潮的滲透，轉(zhuǎn)型升級的步伐再也不能延緩。由于川派成品家具在西南片區(qū)本身就具備一定的市場滲透率，因此川派定制家居的在西南地區(qū)的發(fā)展也比預(yù)想中迅猛，但于全國市場而言，只能說是“波瀾不驚”，平穩(wěn)但缺少爆發(fā)的現(xiàn)狀，讓很多企業(yè)選擇“走出去”。

3、粵地市場相對成熟

我國定制家居市場廣闊，粵派卻以獨特的優(yōu)勢吸引全國各地眾多品牌過來“取經(jīng)”?；浥杉揖咭詮V東、深圳、東莞、企業(yè)為代表，有著眾多知名家具品牌，在產(chǎn)品風(fēng)格多樣、產(chǎn)品線豐富，其生產(chǎn)工藝更是精湛。而沿海地域自改革開放以來，就打下了堅實的通商基礎(chǔ)，市場更為廣闊，時至今日，粵派家具一直都是家居市場的一大主流，引導(dǎo)著整個行業(yè)的潮流和發(fā)展方向。作為定制行業(yè)的領(lǐng)先地域，粵派地區(qū)自然成為各地企業(yè)“學(xué)習(xí)考察”的首選之地。

4、區(qū)域融合趨勢明顯

縱觀如今的定制家居行業(yè)，越來越多企業(yè)實現(xiàn)了全國布局，不斷有企業(yè)“走出去”，也自然有地區(qū)“引進來”，全國各個地域不斷融合，形成了一片定制家居行業(yè)的新景象。譬如，索菲亞早就實行了全國布局戰(zhàn)略，目前已經(jīng)落成河北廊坊、浙江嘉善、四川成都、湖北黃岡以及廣州增城五大生產(chǎn)基地;頂固則進行東南西北布局;而瑪格在重慶、天津和廣東均有生產(chǎn)基地……既然前面有了這么多區(qū)域融合的成功例子，那么諸如伊戀、帝安姆、品潮等川派企業(yè)自然也就大膽走進廣東地區(qū)了。

5、提升品牌影響力

當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段的時候，自然而然會尋找一些渠道進行品牌推廣，在這場“川粵”大融合中，各類廣東本地舉辦的展會成為川派家具企業(yè)提升品牌知名度的首選。除此之外，川派家具企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)、紙媒、戶外等廣告形式，不斷擴大品牌影響力，從而把全國布局這個戰(zhàn)略落實到位。

意義：“南下”影響深遠

川派：借鑒先進發(fā)展模式

對于川派家具企業(yè)而言，此行“南下”絕非偶然，日后還將有更多企業(yè)陸續(xù)“效仿”，畢竟“川粵”融合乃是大勢所趨。正如前面所言，粵派家具在設(shè)計風(fēng)格、生產(chǎn)工藝等都領(lǐng)先于我國很多地區(qū)，川派企業(yè)“南下”后，首先能與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)加強溝通，互相學(xué)習(xí)可鑒之處;其次，也能在展會上更加全面地聽、見、觸到當(dāng)?shù)貎?yōu)秀品牌的所精心打造的佳品;此外，還能借助不同的廠家交流會，深入了解雙方企業(yè)的優(yōu)劣勢，通過學(xué)習(xí)與自省不斷進行自我完善。

粵派：融入多元化特色

川派家具文化博大精深，濃厚的“川味”特色首先就為粵派地區(qū)帶來了耳目一新的產(chǎn)品風(fēng)格，川派“南下”并非簡單的企業(yè)走動，而是將粵派鮮見的他鄉(xiāng)文化傳遞了過來，讓粵派地區(qū)不再由“自家派系”霸占所有視野。川派家具企業(yè)的到來，為粵派地區(qū)帶來了更多元化的產(chǎn)品風(fēng)格類型，促進了當(dāng)?shù)仄放迫婊?、多元化的發(fā)展。

行業(yè)：區(qū)域融合之勢突出

對于整個定制家居行業(yè)而言，川派家具企業(yè)“南下”不僅是地方品牌的擴展，更是在消費者個性化需求突出的當(dāng)下，一種產(chǎn)品風(fēng)格的融輸，川派企業(yè)從粵派當(dāng)中“取經(jīng)”而歸，粵派地區(qū)也留下了濃厚的“川味”，如此一來一往，無疑促進了定制家居行業(yè)產(chǎn)品多元化的發(fā)展，同時也見證了行業(yè)的包容性。但對于粵派企業(yè)而言，外來品牌的流入，也意味著品牌競爭的加劇，畢竟，市場“蛋糕”還是有限的!

然而無論是企業(yè)的“南下”還是“北上”，都說明了區(qū)域融合這個大趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。川派和粵派各具優(yōu)勢，而川派家具“南下”理由充分，各地企業(yè)相互學(xué)習(xí)、相互融合，才能取長補短，謀求更長遠的發(fā)展。此番“走出去”也正好見證了定制家居行業(yè)的快速發(fā)展，在這樣的格局下，誰能有法子搶占更多市場份額，也許，誰就是最后的“大贏家”。