小家電競爭過剩缺大品牌 市場亂象不止

作者：m.ledbjw.cn 編輯：中國廚房設備網 來源：互聯網

廣東省工商行政管理局日前對廣東省佛山、順德、惠州及汕尾四個區域流通領域的電風扇、電磁爐、食物加工機、毛發護理器具共4類家用電器商品進行了質量監測，抽查結果顯示，在120款小家電產品中，有44款不合格，其中36款嚴重不合格，不合格率高達36.7%。哈爾濱市工商局對小家電產品的定向檢測則發現，不合格率為20%。

這些被曝光的產品大多因為標志和說明、輸入功率和電流、電源連接和外部軟線，以及耐熱耐燃等不合格。知名品牌步步高的一款家用全自動豆漿機上了黑名單，小霸王一款電吹風也榜上有名。除此以外，大多是不知名品牌。小家電質量問題頻頻爆出，為何小家電市場如此混亂?

不應突破安全底線

小家電市場的混亂首先讓人想到的是規范不到位。中國電子商務協會副秘書長陸刃波表示，目前，相關部門對小家電市場的規范還不到位，標準制定相對滯后，目前還處在完善期。

不過，家電協會的一位內部人士則表示，具體規范雖不完善，但小家電都有相應的安全性標準，即強制性標準。雖然這幾年小家電發展比較快，但在安全底線上和以往沒有不同，以前的標準仍然適用。小家電應保證起碼的安全底線，不能突破。

業內人士建議，針對當前小家電亂象，監管部門除了加大抽查力度外，還應制定整改和淘汰制度，抽查不合格的產品應杜絕進入銷售渠道，進而規范市場，盡快淘汰靠低成本競爭從而忽視質量的山寨廠商。

競爭過剩缺大品牌

小家電行業本身存在的“競爭過剩”是導致不合格產品多的重要原因。與其他行業不同，小家電行業的資金和技術門檻很低，眾多良莠不齊的企業一窩蜂涌入，力圖分一杯羹。

“小家電市場早已經不再是以前的暴利行情了?！奔译妼＜覄⒉綁m表示，由于利潤被擠壓，部分小企業便偷工減料，以次充好。

與空調、冰箱等行業不同，中國的小家電市場沒有一個橫跨各產品線的主導性的品牌。說到小家電，大家首先想到的無非是美的、九陽、格蘭仕、蘇泊爾等企業，但這些企業也只是在某個產品線上有一定的知名度，如九陽因豆漿機被稱為“單品王”，美的雖然在豆漿機、微波爐、電飯煲等小家電方面都可圈可點，但也沒有形成絕對的優勢。整個小家電市場缺乏領頭羊。

不成熟期需縮短

小家電產品質量不過硬反映了這個行業還處在不成熟時期。陸刃波表示，小家電品牌整合還沒有開始，估計還需要幾年的時間。

而由于沒有形成一個強勢品牌主導的格局，這些良莠不齊的小企業的發展得不到引導，其惡性競爭也得不到遏制，無法有序地前進。

由于產品質量不過硬，中國的小家電企業目前也只能在中低端市場打轉，根本無法靠著自身的產品進軍高端市場。目前在高端市場上，外資品牌依然占據著主導地位。“中國的小家電根本沒有話語權。市場上三五千的小家電產品都是日系品牌的?！眲⒉綁m表示。

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