廚房電器行業電子商務渠道不斷成長和完善中

隨著新型城鎮化提速、互聯網的普及以及渠道變革三大因素的綜合影響，三四級家電市場將迎來快速發展期。奧維咨詢(AVC)副總裁盛哲表示，廚電產品市場規模將逾千億，城鎮化建設推動內需釋放，三四級市場呈現高速增長。

十八大報告提出，將大力促進工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展;城鎮化是現代經濟增長的重要推動力，人口在城市中聚集會產生顯著的規模經濟效應。截止2012年底，我國城鎮化率只有53%，而發達國家城鎮化率達到80%，顯示強大的增長空間。目前各品牌對三四級市場的重視程度逐漸加強，在各廠家的持續發力下，未來三四級市場的潛力將會進一步激發，深耕三四成重點。

統計來源：商務部流通發展司

互聯網正在改變我們的生活，消費渠道多元化。實體渠道出現頹勢，“小而美”的渠道模式貢獻度大。傳統零售業態增長緩慢，并且有逐步衰減趨勢;便利店、專賣店、專業店等“小而美”渠道業態價值相對較高。

網上銷售趨勢直線上升，線上業態：逐步完善，從進入向成長邁進。目前家電行業的電子商務仍處于市場進入期，目前多數用戶只能接受從網上購買衣服、玩具等小件物品，對于網購家電產品仍存在諸多擔憂。從長遠趨勢來看，家電行業電子商務渠道仍在不斷成長和完善中。

盛哲表示，三四級家電市場渠道發展呈現渠道深度下沉、電子商務逐步完善、傳統渠道服務提升等三大趨勢以及六大特點：

1、2013年四類主要產品市場規模合計960億元，其中吸油煙機的增幅高達15%，廚電產品規模逾千億。

2、三四級市場高速增長。2013年油煙機三四級市場規模突破30億，增幅高達60%;隨著城鎮化提速，預計2014年油煙機市場零售規模有望突破50億，占總體上接近20%比重。

3、市場需求推動大吸力油煙機占比快速提升。2013年大吸力油煙機銷售額占比提高約5%，增至27.2%.三四級市場也達到10%左右。

4、價格結構逐漸呈現高端化趨勢。高端產品正逐漸占據主要地位，2013年零售額占比達36.5%

5、品牌集中度提高，老板等品牌引領高端市場。老板電器領先三四級市場，大吸力老板優勢明顯。

6、廚衛電器不斷去向智能化，不斷觸網。

隨著用戶居住及人文環境的改變，居住條件多為大戶型大廚房，因而人們對產品訴求發生改變，更注重產品易清潔。廚房油煙成為影響廚房環境健康的重要因素，因此吸力弱排煙差是消費痛點，大吸力成消費者核心需求。消費者對大吸力產品認知度高，老板成為大吸力首選品牌。