保障房建設和城鎮(zhèn)化的提速促進廚具市場回暖

保障房建設和城鎮(zhèn)化的提速促進廚具市場回暖，業(yè)內(nèi)人士表示，在保障房建設和城鎮(zhèn)化提速的大背景下，行業(yè)仍有巨大的增量市場，景氣度將回升。同時，考慮到增量市場中低端用戶居多，在目前家電行業(yè)主做高端的背景下，企業(yè)經(jīng)營層面越來越重視中低端市場。不過，廚電行業(yè)和房地產(chǎn)結合緊密，近期地產(chǎn)調控措施給廚電行業(yè)帶來較大的不確定性。

廚電行業(yè)向來和房地產(chǎn)結合緊密。而隨著各地國五條細則相繼出臺，房地產(chǎn)市場未來走勢增加了不確定性。不過，政府不遺余力推進保障房建設以及城鎮(zhèn)化提速的大背景下，廚電行業(yè)景氣度將獲得提升。

住建部數(shù)據(jù)顯示，2008年至2012年間，全國共開工建設城鎮(zhèn)保障性住房和棚戶區(qū)改造住房超過3000萬套，基本建成1700萬套以上。住建部部長姜偉新透露，今年保障房計劃基本建成460萬套、新開工600萬套，配套設施建設將擺在更加突出的位置。

分析人士表示，雖然房地產(chǎn)市場未來的走勢具有較大的不確定性，但保障房建設和城鎮(zhèn)化的提速已成為各界的共識，這將使得廚電行業(yè)在未來的景氣度進一步確立。中怡康報告顯示，至2020年，如果中國城鎮(zhèn)化率達到62%，家電市場將有累計4.5萬億元的市場潛力等待發(fā)掘，其中2020年將有1萬億元的市場空間。

2012年房地產(chǎn)市場增速下滑給廚電行業(yè)帶來巨大的業(yè)績壓力，但企業(yè)通過經(jīng)營策略的調整，廚電行業(yè)整體仍保持一定增長，在家電行業(yè)中整體毛利率較高。年報顯示，行業(yè)巨頭華帝與老板去年利潤均實現(xiàn)上漲，華帝去年實現(xiàn)歸凈利潤1.59億元，比上年同期增長14.66%;老板業(yè)績預告顯示，去年凈利潤增幅在50%左右。

值得注意的是，在家電企業(yè)普遍發(fā)力高端市場的當下，廚電企業(yè)經(jīng)營層面的多元化趨勢卻為明顯。華帝股份在去年并購了定位中低端的百得廚衛(wèi)發(fā)力三四線市場，通過此次并購實現(xiàn)從一二級市場到三四級市場、鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道的全面覆蓋，產(chǎn)品線也實現(xiàn)了高中低端的全線布局。

產(chǎn)品線主要偏向高端的老板電器，在近年也推出了中端子品牌“名氣”。經(jīng)過近三年的運營已經(jīng)積累一定經(jīng)驗，對公司盈利貢獻率逐步擴大。中航證券調研報告顯示，2012年“名氣”的銷售額約為8000萬元，2013年預計銷售收入1.3億元。渠道方面，考慮到保障性住房和城鎮(zhèn)化提速帶來的增量商品住宅精裝修居多，老板電器在此方面和全國排名前五十的開發(fā)商合作，力求銷售突破。