廚具企業(yè)借力品牌營銷模式 消費者為品牌折腰

7月份，進入了廚具行業(yè)的淡季，企業(yè)為了擺脫淡季，紛紛舉辦各種團購會、砍價會等優(yōu)惠活動，但實際上業(yè)績沒有多大的提升，反而使整個行業(yè)陷入了“不促不銷”的怪圈。商家往往以業(yè)績?yōu)橹饕繕?biāo)，忽視了消費者的體驗，忽視了品牌的打造。

以促銷的方式征服未來市場

“消費體驗是判斷一個品牌實力的重要標(biāo)志”，某廚具業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨消費觀念的成熟，產(chǎn)品體驗逐漸受到消費者的重視。在廚具市場中，一線品牌憑借其市場優(yōu)勢地位，俯視整個行業(yè)生態(tài)，所以“智能廚具”概念出現(xiàn)了。相反，部分廚具商家還在重復(fù)著“促銷”，試圖在現(xiàn)有的條件下積攢實力，去征服未來的市場。

　一線品牌用促銷刷新市場

雖然當(dāng)下廚具市場中，一線品牌也在做促銷，但其質(zhì)量遠(yuǎn)優(yōu)于其他品牌。一線品牌憑借市場優(yōu)勢，不斷用促銷方式刷新市場，擠壓其他品牌生存空間，另一方面又集中資源開發(fā)新市場，鞏固品牌地位，以搶占未來的市場。此消彼漲之間，其他品牌攢力謀市場的愿望只會落空，成為一線品牌的市場嫁衣。

有品牌才能開啟省力模式

古人云：以史為鑒，以人為鏡，廚具商家或許也要“以市場為鏡”了。消費體驗度只是面已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的鏡子，廚具商家若要在未來市場中有排名，還得自己去發(fā)現(xiàn)，猶如探險者一般。某廚具市場經(jīng)理認(rèn)為，做市場的關(guān)鍵是從消費者體驗出發(fā)打造品牌，“先消費者之想而想”，讓消費者為品牌折腰，借助品牌開啟發(fā)展的省力模式。