廚房櫥柜焦點：智能化成櫥柜業(yè)的發(fā)展商機

作者：cfsbcn 編輯：中國廚房設備網(wǎng) 來源：m.ledbjw.cn

 【中國廚房設備網(wǎng)】櫥柜行業(yè)雖然起步晚，迄今只有十幾年歷史，但卻蘊藏著巨大的市場潛力，這種潛力促使櫥柜行業(yè)迅速發(fā)展，短短十幾年，已經(jīng)從產(chǎn)品、渠道競爭，進入到品牌、營銷競爭，櫥柜行業(yè)將進入品牌營銷競爭時代。隨著一批中高端櫥柜品牌的進駐，櫥柜行業(yè)也將走向兩極分化，強者愈強，弱者越弱。低檔櫥柜產(chǎn)品生存空間遭到外來品牌的擠壓，經(jīng)營日漸艱難，行業(yè)“洗牌”已使一部分雜牌櫥柜退出市場，品牌效應逐步顯現(xiàn)。

理性消費成主流

櫥柜終端的一線人員普遍反映，現(xiàn)在消費者下單的速度變慢了，消費更加理性。以前認的是價格，現(xiàn)在認的是品牌。已經(jīng)購買了第二套房的閆先生告訴筆者，買第一套房時，廚房裝修一切從省錢出發(fā)，櫥柜選購也揀外觀好看、價格便宜的產(chǎn)品買，結果用不到一年，櫥柜的五金件、臺面和板材均出現(xiàn)不同程度的磨損，給生活帶來諸多不便。
    現(xiàn)在要進行第二套房的裝修，閆先生表示，他已經(jīng)對櫥柜產(chǎn)品有了進一步的了解，將摒棄過去的選擇標準，把目光盯準知名品牌。品牌櫥柜對品牌建設的重視程度越來越高，廚房文化建設也成為品牌櫥柜占領市場的著力宣傳點。如金牌櫥柜推出的“廚房瑜伽”，與其倡導的“舒適廚房，靈動生活”的理念相契合，使金牌櫥柜形象深入人心。

櫥企爭打環(huán)保牌

消費理性還表現(xiàn)在消費者近年來選購櫥柜產(chǎn)品時，更希望買到綠色環(huán)保櫥柜，這雖然與國家的提倡不無關系，但更多的是消費者自我意識的提高所致。消費者環(huán)保意識覺醒之后，櫥柜企業(yè)不得不在環(huán)保上投入更多的資金，來改善產(chǎn)品的環(huán)保性能，市場促銷也都爭打環(huán)保牌吸引消費者。

第三屆中國櫥柜節(jié)發(fā)布的《2011年度中國櫥柜行業(yè)消費白皮書》顯示，產(chǎn)品是否環(huán)保是消費者挑選櫥柜時首要的考慮因素?！碍h(huán)保產(chǎn)品是市場主流”是此次“白皮書”里重點強調的消費趨勢。板材甲醛不超標、臺面材料不含輻射物已經(jīng)是櫥柜消費的最基本要求，為了讓消費者放心購買，企業(yè)往往積極參加行業(yè)協(xié)會或相關權威部門展開的各種質量檢測或審定，以實實在在的合格證書來“說話”。像歐派就先后獲得過“中國環(huán)境標志認證產(chǎn)品”、“ISO9001國際質量認證企業(yè)”、“ISO14001環(huán)境管理體系認證企業(yè)”等權威部門授予的60多項認證和榮譽稱號。
消費者理性選擇櫥柜產(chǎn)品，對品牌櫥柜的認同感增強，這也給櫥柜企業(yè)發(fā)出的一個強烈信號——品牌建設將成為未來立足之本。

高科技化競爭趨熱

當今經(jīng)濟是買的時代，誰能抓住消費者的需求，誰能洞察他們的心理，誰將是這個時代這個行業(yè)的佼佼者。時下的消費者除了在環(huán)保方面的需求之外，他們還希望廚房不僅僅是煙火灶臺之地，而要成為現(xiàn)代家庭招待親朋的“新客廳”。近年來，櫥柜行業(yè)有一個很明顯的特點，就是智能科技含量更高。一些品牌都加入了“智能化櫥柜”的行列;一系列只能產(chǎn)品已經(jīng)步入了高端廚房，與人們的生活息息相關。進入2012年，品牌櫥柜更熱衷于將科技應用到櫥柜產(chǎn)品中，紛紛加強了對智能化產(chǎn)品的研發(fā)。

時下，櫥柜行業(yè)先進的智能化比拼，成為各大品牌新品的主要競爭焦點。一線品牌櫥柜如博洛尼、海爾、金牌、歐琳、豪森等，都加入了“智能化櫥柜”的行列;海爾則獨樹一幟，開發(fā)出網(wǎng)絡廚房，可在網(wǎng)上隨心所欲地對廚房實現(xiàn)遙控操作，省時、省力、時尚、超前。業(yè)內人士指出，作為家庭飲食中心的廚房越來越受到人們的關注，它除了具備炒菜、做飯的基本功能外，還兼具裝飾功能及交際溝通作用，如何在設計上滿足這些功能性需求成為新人類消費的主要看點。

在綠色、低碳和可持續(xù)發(fā)展成為全球共識的今天，環(huán)保、智能、人體工學等科技不斷應用到廚房設計中，專家預測，櫥柜市場將如“秋風掃落葉”一樣，把那些質量不高、功能性不強、售后不好的小品牌企業(yè)淘汰出局。整個櫥柜行業(yè)在經(jīng)過重新“洗牌”之后，將會煥發(fā)出新的活力，進一步提高櫥柜品牌的含金量，這也預示著櫥柜品牌營銷競爭時代的來臨。
 

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