方太繼續(xù)領(lǐng)跑油煙機(jī)銷(xiāo)售額零售額“十連冠”

都說(shuō)“水滴石穿”。在中國(guó)高端廚電市場(chǎng)上，方太則將這種精神演繹到極致。

隨著2013年中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)全面落幕，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)份額占比等關(guān)鍵數(shù)據(jù)也全面“落定”。來(lái)自第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：截止2013年底，方太以零售量占比36%、零售額占比44%的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)高端廚電市場(chǎng)上的“十連冠”。其中，在零售額占比上，方太的份額比排名第二至第四位企業(yè)的市場(chǎng)占比總和還要多，釋放出這家廚電霸主的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

為什么又是方太稱(chēng)霸中國(guó)高端廚電市場(chǎng)?這家企業(yè)到底憑什么在過(guò)去十年間，一直牢牢穩(wěn)居中國(guó)高端廚電市場(chǎng)第一?

“最近幾年來(lái)，家電行業(yè)最熱門(mén)的話(huà)題就是‘轉(zhuǎn)型升級(jí)’，但是對(duì)于方太來(lái)說(shuō)，我們從進(jìn)軍廚電行業(yè)的第一天起，就一直在堅(jiān)持高品質(zhì)制造、堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、堅(jiān)持用戶(hù)需求思維、堅(jiān)持服務(wù)高端市場(chǎng)。也可以說(shuō)，在方太，每一天都在謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，不是同行逼著我們變，而是來(lái)自快速變化的市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，讓我們必須要跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，引領(lǐng)高端廚電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。”

透過(guò)方太集團(tuán)副總裁孫利明上述的一番話(huà)，或許我們可以從中尋找到方太稱(chēng)霸高端廚電十年來(lái)的“真功夫”——從創(chuàng)立之初就確立了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才形成并統(tǒng)一的“用戶(hù)思維”、面對(duì)快速變化競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)牢牢堅(jiān)守高端市場(chǎng)不動(dòng)搖、跳出單一的產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)直擊綜合科技創(chuàng)新能力打造。

綜合來(lái)看，方太之所以能實(shí)現(xiàn)連續(xù)十年的真正領(lǐng)跑，其核心就在于建立了一個(gè)基于品牌化大企業(yè)的產(chǎn)品和科技雙驅(qū)動(dòng)的差異化用戶(hù)思維，從而真正保證了整個(gè)企業(yè)可以在一個(gè)正確的道路上不斷地壯大自己，同時(shí)吸引越來(lái)越多的同行和對(duì)手參與進(jìn)入，最終在將整個(gè)高端廚電的蛋糕“做大做強(qiáng)”同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了自身在廚電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額的穩(wěn)步顯著提升。

那么，方太上述一系列“真功力”的動(dòng)力源泉又來(lái)自哪里?又是一種什么力量和源泉可以讓方太不受外界干擾和誘惑，從而一直堅(jiān)持自我判斷和自我壯大?

方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群曾在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，“方太是一家以使命和愿景為驅(qū)動(dòng)的企業(yè)，我們不是以一時(shí)的規(guī)模最大、效益最高為追求，而是堅(jiān)持一個(gè)使命，那就是‘讓家的感覺(jué)更好’，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的廚房生活，我們現(xiàn)在所做的一切，都是朝著這個(gè)目標(biāo)不斷邁進(jìn)。”

回顧整個(gè)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程也不難看出，當(dāng)前處在各個(gè)領(lǐng)域“數(shù)一數(shù)二”的企業(yè)，無(wú)一不是贏在堅(jiān)持自我的發(fā)展目標(biāo)，不受外界的多元化利益誘惑，不受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一時(shí)的規(guī)模和利益左右，而是堅(jiān)持自我完成和提升，強(qiáng)化產(chǎn)品力、品牌力、創(chuàng)新力的打造，堅(jiān)持以用戶(hù)需求為發(fā)展方向，在企業(yè)、市場(chǎng)和用戶(hù)之間通過(guò)產(chǎn)品建立起一個(gè)價(jià)值溝通交流的平臺(tái)，最終為消費(fèi)者帶來(lái)利益的最大化，從而實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展壯大的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)。