行業并購輪番上演 國產小家電轉頭洋市場

行業并購輪番上演

7月11日，飛利浦電子公司宣布，已同意收購奔騰電器。這是繼法國小家電巨頭SEB(賽博電器)收購蘇泊爾之后，又一外資巨頭出手并購本土小家電企業。

根據中怡康數據顯示，2007年奔騰營收已過10億元。2011年1~4月，奔騰電飯煲市占率為7.5%，名列中國第三名；而電磁爐、電壓力鍋則名列第四名。

飛利浦收購奔騰的消息正式公布前3天，蘇泊爾控股股東法國SEB(賽博電器)對外宣稱，已收到中國商務部批復，原則同意蘇泊爾集團及創始人蘇增福向其轉讓大約20%的股權。交易完成后SEB國際持股將達71.31%，蘇泊爾集團持股降至11.76%，創始人蘇增福將不再直接持有公司股份。這意味著，蘇氏家族進一步從自己創辦的公司中抽身。

同樣是在7月，愛仕達發布公告稱，其全資子公司以2288萬元的價格收購東莞步步高家用電器有限公司小家電業務相關資產。

而這樣的并購還將一再上演。意大利家電巨頭德龍集團近日就高調宣稱將并購中國“一批”本土家電品牌。據悉，目前德龍已經擬定出了并購清單，涉及到上海、浙江、廣東多家知名的品牌，產品包括家電、家居、廚房電器。而且已經進入實質性的談判階段。如果談判順利的話，今年下半年并購行為就會完成。

小家電創牌守牌難

記者了解到，小家電的利潤普遍比大家電高出10%以上，一些雜牌子的利潤甚至高達50%。正因如此，小家電領域也被業內人士稱為“家電行業最后一塊利潤奶酪”。不過，雖然中國小家電企業數量龐大，發展較快，但規模都并不大，真正做大做強的小家電并不多，小家電行業創牌更是難上加難，近期發生的我國小家電巨頭企業接二連三被兼并重組的消息，將不可避免的伴隨著我國小家電強勢品牌影響力的減弱乃至消失，不免令業內人士扼腕。

家電業人士劉步塵表示，外資成為國內家電企業的“大買家”，一個重要原因就是與其“自立門戶”創新產品、培育市場，還不如“轉客為主”、以并購當地品牌方式迅速融入中國市場更為實在。事實上，SEB對蘇泊爾的成功也加速了其他外資巨頭的并購步伐。公開數據顯示，2010年蘇泊爾的收入規模為56.22億元，實現的凈利潤為4.05億元。今年一季度營收與凈利同比增長均超過30%。

觀察

民族品牌淪陷值得反思

對國內小家電企業而言，雖然被強勢企業并購，能夠獲得大量的產業資本和外來技術，提升企業市場規模，但隨之而來的很有可能是自主品牌的逐漸流失。“從此次飛利浦收購奔騰來看，消滅競爭對手的價值更大。可以預見，飛利浦收購奔騰后，將不會使用‘奔騰’這一品牌。”中國電子商會副秘書長陸刃波表示，小家電尋洋婆家或許有它自己的道理，但不管如何，民族品牌“大批淪陷”總不是一件大好事，值得反思與警惕。

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